Fondazione Progetto Arca opera da 25 anni al fianco delle persone più fragili ed emarginate, offrendo loro la sicurezza di un rifugio, il calore di un pasto, ascolto e cure mediche. Progetto Arca si rivolge a tutti loro, senza distinzione, perché possano riaccendere la propria luce e costruire futuro di autonomia e di integrazione sociale.
La storia di Progetto Arca si è incrociata quasi per caso, un anno fa, con quella di CONNEXIA che, nel Natale 2017, in occasione del tradizionale scambio di Auguri, ha deciso di dare vita all’iniziativa XMasPitch, invitando i propri clienti a partecipare a un pitch natalizio in cui proporre un mini-brief sociale riferito a un ente benefico o a una onlus che in qualche modo stesse loro a cuore.
La scelta finale è ricaduta sulla proposta di Elior Ristorazione, azienda attiva nella ristorazione collettiva e dei servizi di catering, e Progetto Arca si aggiudica la campagna creativa digital pro bono firmata Connexia.
Nasce dunque così #AccendiunaLuce, campagna digital di fundraising che Connexia ha ideato per Progetto Arca. Sei settimane di pianificazione online, a partire dal 22 novembre per una campagna multi-soggetto.
Da ciascuno dei soggetti creativi ideati si atterra su una landing page dedicata, divisa in tre sezioni, con una prima fascia di comunicazione riservata al concept AccendiunaLuce,una seconda fascia che svela, illuminandoli in maniera progressiva, i visi e le storie dei 15 homeless che hanno accettato di dare un volto al disagio e alla solitudine, una terza fascia in cui viene presentata la mission di Fondazione Progetto Arca e spiegate le finalità del progetto.
Dichiara nella nota Rosario Ambrosino, Amministratore Delegato Elior: “Noi di Elior siamo impegnati nella sensibilizzazione verso un uso più razionale delle risorse, riducendo gli sprechi per lasciare al pianeta un impatto nutrizionale positivo.Da anni il nostro Gruppo lavora sul tema delle eccedenze alimentari con diverse iniziative: la rotazione degli stock e la distribuzione al no-profit di prodotti vicini alla scadenza sono, ad esempio, pratiche che il Gruppo segue per non sprecare. Sosteniamo anche il Progetto Arca Onlus attraverso la distribuzione di cibi e bevande.Siamo quindi lieti di essere promotori di questa iniziativa, che è un’ulteriore occasione per sostenere l’associazione in maniera concreta”.
Aggiunge Paolo D’Ammassa, Ceo Connexia: “Se vogliamo avere un impatto positivo sulla società e sull’ambiente in cui viviamo, se vogliamo rivestire un ruolo significativo, essere davvero rilevanti, oggi siamo tutti chiamati a impegnarci, come individui e come società private, mettendo a disposizione la nostra sensibilità e professionalità. L’impegno pro bono di Connexia poteva risolversi in un mero esercizio di stile da parte dei nostri creativi. Invece il nostro team di lavoro è stato conquistato dalla mission di Progetto Arca, affascinato dal lavoro dei suoi volontari, toccato nel profondo dalle storie degli involontari protagonisti del buio. I nostri giovani talenti si sono confrontati con un materiale umano che non si aspettavano. Abbiamo investito su quello che sappiamo fare meglio per aiutare Progetto Arca ad accendere una luce. Ma abbiamo anche imparato tanto”.
Conclude Alberto Sinigallia, Presidente Fondazione Progetto Arca: “Ringraziamo Elior e Connexia per l’impegno e la disponibilità – Insieme a noi, hanno creduto fortemente in questo progetto, donandoci tempo e competenze e mettendo a disposizione la loro sensibilità nell’ascoltare e nel tradurre in parole e immagini le nostre storie. Cuore di questa campagna sono le persone, con la loro straordinaria capacità di resilienza. Quale che sia il loro passato, spesso molto doloroso, tutte esprimono il forte desiderio di poter riaccendere la propria luce per tornare a sperare, a vivere. Il nostro lavoro è credere nelle potenzialità delle persone che incontriamo, sostenendole nel loro nuovo progetto di vita”.
Credit
Direttore Creativo: Clio Zippel
Senior Copywriter: Gianluca Villa
Copywriter: Giulia Oliva
Art Director: Camilla Ricci
Strategist: Irene Cainarca
Videomaker: Cesare Ambrogi
Producer Assistant: Giulia Moroni
Stylist: Ambra Crociani
Project Manager: Nora Pezzoli
Social Media Manager & Analyst: Nicola Marciano
Communication Manager & Coordinator: Costanza Mastrovalerio
