In Sardegna, nell’Alto Campidano, l’azienda del settore lattiero-caseario sardo festeggia i suoi 60 anni di attività. Una celebrazione sottolineata da una campagna di comunicazione che per la prima volta coinvolge sia la Sardegna che l’intera penisola.
McCann Milano ha dato vita per il brand sardo a una campagna stampa pensata appositamente per il territorio isolano, in cui, attraverso le interpretazioni dell’illustratore catalano Dani Torrent, viene data particolare evidenza alle origini sarde della Cooperativa Latte Arborea. ’60 anni, tutti sardi’, come suggerisce il logo del marchio rinnovato per le celebrazioni, includendo ora una rivisitazione della bandiera dei quattro mori.
Realizzata inoltre per il solo territorio sardo, una campagna radio multisoggetto che rievoca lo stile dei cinegiornali degli anni ’50, anni in cui l’azienda ha mosso i primi passi in Sardegna. Al territorio nazionale sono stati invece dedicati altri due spot radiofonici, che puntano a comunicare la bontà del prodotto principe di Arborea: il latte. Completa la creatività studiata per le celebrazioni, una campagna banner animata ‘tutta sarda’, come l’intera comunicazione del brand campidanese.
Sotto la direzione creativa esecutiva di Alessandro Sabini e la direzione creativa digital di Paolo Boccardi, hanno lavorato l’art director Riccardo Daverio e il copywriter Mario Esposito. Gli spot radio sono stati realizzati in collaborazione con Giorgio Savoia e la casa di produzione JingleBell. Pr Weber Shandwick. L’intero progetto è stato curato dalla client service director Donatella Bizzari, dalla senior account Sarah Camponesco e dal junior account Alberto Baioni. La pianificazione è ad opera di Initiative.
