C41 lancia nello scenario internazionale la sua prima campagna global di advertising. Con BollywoodProductions come motore d’avviamento del progetto, e grazie alla collaborazione con MassiveMusic, l’obiettivo è di riconfermare e innalzare la brand quality di ASUS (direzione creativa di L+L – Leone Balduzzi e Luca A. Caizzi).
Il tutto partendo da Milano ma mettendo a punto un’azione a carattere internazionale.
Con il lancio del nuovo laptop VivoBook, ASUS punta a raggiungere il target della generazione Z. Dunque, invece di creare una campagna visual basata sull’elevazione estetica del prodotto, ASUS e BollywoodProductions hanno deciso di raccontare una storia. C41 ha invece proposto di raccontarne quattro, facendo leva sul potere comunicativo della serialità.
La ricerca del casting, ad opera di C41, ha visto il coinvolgimento di giovani talenti della creatività.
Il film vede come protagonisti Guoda Jukneviciute, in arte Godi J (cantautrice e musicista), Giammarco Nocco, noto come Gene (AR creator), Desola Oki (atleta professionista) e Michael Cutini (footwear designer). Il loro ruolo nella storia è espressione della loro vera personalità. La colonna sonora è stata scritta da Godi J in collaborazione con MassiveMusic, e costituisce una lettura a 360 gradi di questo gioco d’incastri.
La campagna racconta infatti un immaginario verosimile, all’interno del quale ognuno ha la possibilità immedesimarsi e riconoscersi. L’obiettivo dichiarato non è quindi la vendita del prodotto di per sé, bensì la sua collocazione in un contesto di vita reale.