Lanciata a livello globale il primo agosto, vede come protagonisti i DMC e il dj A-Trak, che insieme hanno dato vita a ‘All Day Originals’, traccia inedita e colonna sonora della campagna. Oggi ‘All day Originals’ arriva in Italia per essere reinterpretata da Fabri Fibra, da anni tra gli ambassador del brand.
Fabri Fibra con una call to action in cui invita i suoi fan a inviare idee e spunti per ispirarlo nella creazione di questa nuova traccia. Tutte le idee potranno essere condivise da oggi finoal 6 ottobre attraverso l’hashtag #unitewithfabrifibra sottoforma di testo, foto, immagine, video o rima attraverso i principali social network – Twitter, Facebook, Instagram, Vine, Soundcloud o Youtube.
La localizzazione della campagna Unite All Originals con Fabri Fibra vivrà con attività di marketing integrato che coinvolgono i principali canali di comunicazione con campagna digital, attività di trade marketing e coinvolgimento del consumatore nei punti vendita, pr, entertainment marketing e l’attivazione dei social media legata all’hashtag #unitewithfabrifibra.
La pianificazione digital prevede video seeding e display advertising in siti e blog lifestyle e di musica più strategici per il brand e affini al target.
La campagna supporta il lancio della sneaker ZX850, prodotto focus di adidas Originals per l’Autunno/Inverno 2013. La campagna vivrà all’interno dei punti vendita monobrand, attraverso un’iniziativa legata a Spotify, in selezionati retailer, sul sito adidas.com/originals e nei punti vendita AW LAB, dove una speciale declinazione della campagna Unite All Originals permetterà ai consumatori che acquistano le colorazioni ZX850 di vincere concerto e backstage di una delle tappe invernali del tour di Fibra.