L’azienda fiorentina ha affidato a The Mine il lancio sul mercato italiano dell’ultimo nato in casa Nomination, #ME Social Bracelets, collezione di 13 bracciali dedicata al segmento young, caratterizzata da una forte identità social.
L’agenzia ha curato il posizionamento analizzando le abitudini del target, rintracciando i migliori media per veicolare il brand e sviluppando il concept creativo a cappello di tutta l’operazione ‘Do you speak social?’
Il lancio sul mercato italiano ha richiesto un piano di comunicazione integrata che coinvolge stampa, tv, pop, guerilla eventi instore, fashion blogger, web e social network e azione concorsuale.
La campagna stampa, in uscita su Vanity Fair, Glamour e Cosmopolitan, coprirà i mesi da maggio ad agosto, lo spot invece andrà in onda a più riprese per tutta l’estate su MTV, Canale 5 e Italia 1.
Oltre ai materiali espositivi pop, nei principali punti vendita sarà attivata una meccanica di engagement con crew di hostess e distribuzione di gadget.
Per meglio raggiungere il target, la stessa meccanica sarà riproposta durante il tour estivo sulle più frequentate spiagge della riviera Romagnola, per tutto giugno, luglio e agosto.
Sul fronte web, invece, sono state attivate collaborazioni con una selezione di blogger, tra cui Chiara Nasti, Ufficial Ambassador di #ME. La collaborazione troverà ampio spazio sul sito appositamente realizzato, vetrina espositiva e hub di tutte le iniziative che saranno proposte fino alla fine di agosto.
Per i social netwok, Facebook e Instagram, è stato elaborato un piano editoriale che include una app concorsuale, che vedrà l’utenza impegnata nell’elezione dell’hashtag dell’estate 2015. In palio i bracciali #Me, voucher spendibili su Ticket One e un primo premio che consiste in un buono viaggio per partire da soli o in compagnia.
A lanciare il concorso sarà la stessa Chiara Nasti, che darà il via al contest durante l’evento di lancio, in calendario a Milano il 21 maggio, presso il negozio monomarca.
Credit
Project Leader: Francesca Panigutto
Direzione Creativa: Elena Raffa, Virgina Calandra
Art Direction: Arianna Pernorio
Copywriter: Alessandro Venturi
Account Executive: Martina Delfini