Il prossimo 29 novembre Sony Computer Entertainment Europe introdurrà sul mercato italiano ed europeo PlayStation4 (PS4). Per supportare il lancio, è stata strutturata una campagna di comunicazione integrata che prevede, tra l’altro, investimenti sul web e in tv e una presenza sul punto vendita con attività in-store.
Lo spot (che vi abbiamo anticipato), declinato su più tagli, e veicolato sia in tv che online, vuole essere un vero e proprio manifesto dedicato al gamer, che esplode il posizionamento di PS4: This is for the players. Il videogiocatore è al centro della scena e il film è ambientato in un equilibrio tra mondo reale e universo virtuale, che si sovrappongono costantemente e convivono in sintonia, popolandosi di numerose citazioni (Easter egg) tratte della storia del brand. Sarà on air dal 29 novembre al 21 dicembre.
La campagna web, basata sullo spot da 60”, è partita venerdì 15 novembre. Il formato prescelto è quello del pre-roll. Il 29 novembre, con l’uscita della nuova console sul mercato, è prevista una massiccia presenza sulle homepage dei principali siti e portali. Anche YouTube festeggerà l’arrivo della console con un musthead dedicato per l’intera giornata. Il musthead rimanderà a un vero e proprio gioco: rivedendo il video da 60” sarà possibile dare la caccia alle numerose Easter egg che lo popolano, ripercorrendo in questo modo i 18 anni di storia di PlayStation. La comunicazione proseguirà fino al 21 dicembre, con video da 30’’ e con skin in homepage, domination e overlayer, coinvolgendo ulteriori siti.
SCE Italia ha anche organizzato un evento speciale. Giovedì 28 novembre alle ore 21, Castel Sant’Angelo a Roma sarà protagonista di uno spettacolo visuale di videomapping, integrato al lighting design. Oltre 120 ‘teste mobili’ e 400 proiettori architetturali provenienti da tutta Europa daranno vita ad uno spettacolo che ha visto il coinvolgimento di oltre 150 persone impegnate nella produzione del contenuto e nella realizzazione dell’evento. Le immagini in grafica 3D digitale ad altissima definizione verranno proiettate sulla facciata esterna del Castello utilizzando media server e le ultime generazioni di proiettori digitali ad alta luminosità. Il flusso video sarà integrato con il suono e con un parco luci che avrà da Lungotevere Tor di Nona il miglior punto di vista possibile. L’evento sarà l’occasione ideale per valorizzare il castello e per favorire la sua promozione anche tra le nuove generazioni. In concomitanza con l’evento italiano, anche altre capitali europee (Atene, Berlino, Bratislava, Helsinki, Londra, Madrid, Mosca, Oslo, Parigi, Praga, San Pietroburgo) celebreranno il lancio della nuova console.
Lo spettacolo visuale di videomapping ripercorrerà la storia del castello, palcoscenico ed attore principale della storia, e regalerà un finale a sorpresa per rendere omaggio i videogiocatori e sottolineare la continuità tra passato e futuro, memoria e innovazione. Lo spettacolo di luci e suoni avrà inizio a partire dalle ore 21 e durerà circa 5 minuti, per essere poi riproposto ogni mezz’ora al pubblico atteso per l’occasione. L’ultimo appuntamento è previsto alle ore 23.30.
Non mancheranno infine le attività in-store. Con l’obiettivo di far provare le potenzialità di PS4 al maggior numero di appassionati, dal 29 novembre i consumatori avranno a disposizione cento demo-station e cento aree demo distribuite nei principali punti di vendita di tutta Italia e dal 5 al 22 dicembre l’opportunità si estenderà alle gallerie di dieci Centri Commerciali per un totale di oltre 160 giornate dedicate alla scoperta di PS4.