Intel ha scelto MenCompany per la strategia nei punti vendita Media World e Saturn, un’attività itinerante che si è conclusa pochi giorni fa ed è partita a maggio scorso.
In occasione del lancio dei nuovi Ultrabook, Intel ha affidato a MenCompany la comunicazione esperienziale e le dinamiche di engagement con il pubblico di Media World e Saturn: comunicazione territoriale, animazione sul punto vendita, promozione, digital engagement e un dialogo con il consumatore per seguirlo in tutto il percorso di acquisto.
Partito dal MediaWorld di Rozzano con la partecipazione di El Shaarawy, l’attività studiata da Intel Italia si è conclusa con un richiamo mediatico soprattutto sui social network. Il progetto ha avuto l’obiettivo di fare leva su un passion point del target di acquisto per creare brand awareness sulla categoria, guidando il pubblico negli store e incentivando l’acquisto di Ultrabook.
MenCompany ha integrato la strategia di comunicazione Intel legata alle passioni italiane in cui spicca ai primi posti il calcio, all’area esperienziale Ultrabook realizzata nelle immediate vicinanze degli ingressi Media World negli shopping mall selezionati. L’attività è partita da una campagna di guerrilla che anticipava l’appuntamento organizzato in partnership con Media World e Saturn, passando alla realizzazione fisica dell’evento con uno spettacolo, fino alla produzione di video promozionali viralizzati su YouTube che hanno coinvolto il target anche a conclusione del tour territoriale. Accanto al pubblico dei fan, sono stati anche invitati i giornalisti della stampa sportiva che hanno potuto realizzare interviste ai calciatori ospiti di Intel Italia.
Nei giorni successivi l’evento, lo stand esperienziale posizionato in prossimità dello store Media World/Saturn ha ospitato l’attività promozionale tout court con promoter Intel dedicate a ingaggiare il pubblico consumer attraverso experience di prodotto, materiali informativi realizzati ad hoc e la comunicazione di due promozioni. Tutti coloro che hanno acquistato un Ultrabook, hanno potuto godere di una doppia opportunità offerta da Intel, da Media World e da Saturn. Il dealer italiano ha infatti effettuato una vendita in abbinata ad una Easy Gift Card dal valore di 100 euro, mentre la multinazionale americana ha promosso il concorso ‘Gioca con Ultrabook e vola allo stadio’. Acquistando un Ultrabook e compilando la cartolina presso lo stand, ogni consumatore ha avuto la possibilità di partecipare all’estrazione di un abbonamento allo stadio per propria squadra del cuore per la stagione 2012-13.