La creatività prosegue il filone narrativo delle ‘Storie italiane’, già introdotto negli anni precedenti. Il format utilizza racconti quotidiani per costruire una relazione emotiva con il pubblico, ma in questo caso introduce un elemento nuovo: il digitale come abilitatore concreto delle storie raccontate.
Lo spot principale ruota attorno al momento della maturità, utilizzando come colonna sonora il brano Notte prima degli esami di Antonello Venditti. Una scelta non casuale che punta a creare un ponte tra generazioni diverse e a rendere familiare un tema potenzialmente complesso come quello dei servizi digitali integrati.
La Super App come hub di servizi
Al centro della comunicazione c’è la cosiddetta Super App, un’unica piattaforma digitale che aggrega funzioni finanziarie, postali e di pagamento. L’applicazione è stata progettata per concentrare in un’unica interfaccia diverse funzioni, dalla gestione di operazioni finanziarie ai servizi postali, dai pagamenti e domiciliazioni alla prenotazione servizi in ufficio postale, fino alle richieste amministrative, come il passaporto
Oltre alla televisione, sono previste uscite stampa e digital, social media con contenuti brevi e tutorial e touchpoint fisici come uffici postali e flotte aziendali.
Credit
Agenzia: SUPERHUMANS
Casa di produzione Groenlandia
Regia Simone Godano
Pianificazione media OMD (OMNICOM MEDIA GROUP)
Advisor VA CONSULTING