MAGNITE ha pubblicato il rapporto ‘CTV in LATAM: The Future Forward’, uno studio su oltre 4.000 consumatori nei maggiori mercati della regione – Brasile, Argentina e Messico – che identifica il modo in cui il pubblico sta consumando attualmente la TV ed esplora l’opportunità per marketer che cercano di entrare in contatto con un pubblico realmente ‘engaged’, mentre il passaggio alla CTV accelera e il comportamento dei consumatori si evolve.
I risultati dello studio mostrano che c’è un’ampia adozione di piattaforme di streaming CTV in Brasile, Argentina e Messico: nei tre mercati, il 91% degli intervistati ha affermato di sintonizzarsi sulla TV in streaming settimanalmente. Il Messico è in testa in questo parametro, con più di nove intervistati messicani su dieci (92%) che riferiscono di aver utilizzato uno dei servizio di streaming almeno una volta alla settimana. Gli brasiliani seguono da vicino il consumo di streaming settimanale (91%), seguiti dagli argentini (81%) un po’ più distaccati.
Dimostrando la preferenza dei consumatori per lo streaming, l’85% degli spettatori ha affermato di preferire lo streaming alla TV e l’80% continuerebbe con lo streaming se dovesse scegliere. In tutti e tre i paesi, gli intervistati hanno trascorso la maggior parte del loro tempo sulla TV in streaming rispetto alla TV lineare. In Messico gli intervistati hanno trascorso il 65% del tempo totale di visione sulle trasmissioni in streaming, e anche i brasiliani e argentini hanno riferito che il 63% e il 58% (rispettivamente) del loro tempo di visione della TV ha privilegiato lo streaming.
“Sebbene la pubblicità in CTV (Connected TV) sia ancora nelle sue fasi iniziali in America Latina, i risultati del nostro studio di ricerca suggeriscono che ci sono enormi opportunità in questo nuovo formato”, ha affermato in una nota Rafael Pallarés, Head of LATAM di Magnite. “La chiara preferenza per lo streaming rispetto alla trasmissione, unita alla ricettività dei consumatori verso i modelli supportati da pubblicità, dovrebbe segnalare la fiducia nella crescita futura del CTV sia per gli editori di streaming sia per gli inserzionisti”.
Gli spettatori di contenuti in streaming sono molto più attenti alla programmazione rispetto a quando guardano programmi televisivi lineari, portando a un maggiore coinvolgimento con la pubblicità. Il sondaggio ha rilevato che il 79% degli intervistati ha dichiarato di essere ricettivo alla pubblicità su CTV e disposto a guardare gli annunci in cambio di una programmazione gratuita o a costi ridotti. Agli intervistati piace anche scoprire nuovi prodotti negli annunci negli spettacoli in streaming, prendendo in considerazione gli annunci di brand o di prodotto nei loro programmi preferiti, con il 52% che intraprende un’azione, come la ricerca del prodotto online o l’acquisto del prodotto pubblicizzato, dopo l’esposizione alla pubblicità.
In tutti e tre i paesi, inoltre, l’importo che le persone sono disposte a pagare per la TV in streaming è ancora superiore a quello che stanno pagando attualmente, indicando che c’è spazio per servizi aggiuntivi. In Argentina, il prezzo medio che i consumatori pagano è di 6 dollari al mese, mentre l’importo massimo che sono disposti a pagare è di 10 dollari. In Brasile, l’importo medio pagato è di 15 dollari al mese, mentre il massimo è di 20; in Messico, i consumatori spendono in media 18 dollari al mese, ma sono disposti a spendere fino a 26 dollari. La maggioranza (71%) dei consumatori ha dichiarato di volersi abbonare a un altro servizio.
Sebbene i consumatori LATAM non abbiano ancora raggiunto i limiti di abbonamento, desiderano comunque massimizzare l’accesso ai contenuti in streaming entro il loro budget. La maggioranza degli intervistati (74%) preferirebbe guardare contenuti supportati da pubblicità gratuiti o a costi ridotti e l’83% ha affermato di desiderare che ci fossero più servizi di streaming video gratuiti.
Tra coloro che preferiscono visualizzare i contenuti prodotti a livello internazionale, infine, l’80% segnala il desiderio di conoscere culture diverse e il 62% desidera migliorare le proprie competenze linguistiche. In tutta la regione, i contenuti internazionali vengono guardati più dei contenuti nazionali, ma il 60% degli intervistati ha affermato di volere più contenuti prodotti localmente.
