Secondo una ricerca commissionata da P&G, il 35% degli uomini italiani non utilizza il deodorante. Tra chi invece lo usa, solo il 20% sceglie un prodotto specificamente pensato per lui, mentre la maggior parte si affida a deodoranti unisex o a prodotti acquistati da altri componenti della famiglia. Un mercato, quindi, in cui la scelta è spesso dettata dalla consuetudine più che dall’espressione della propria personalità.
Con quasi 90 anni di storia, Old Spice si presenta come un marchio che ha saputo trasformare la cura personale maschile in un fenomeno culturale. Nato negli Stati Uniti nel 1937, il brand ha costruito la propria identità attorno al simbolo del veliero e al tema dell’avventura, evolvendo nel tempo il proprio racconto della mascolinità verso una visione più contemporanea, inclusiva e autoironica.
“L’Italia rappresenta un’importante opportunità di crescita per Old Spice”, spiega Valeria Consorte, Vice President Beauty Care P&G Italia. “L’obiettivo è offrire agli uomini prodotti che combinano protezione, freschezza e fragranze distintive, trasformando un gesto quotidiano in un’esperienza più personale”. Il marchio propone cinque varianti principali: Captain, Epic Legend, Wolfthorn, Rockstar e Whitewater, caratterizzate da profili olfattivi differenti pensati per rispondere a gusti ed esigenze diverse.
A sostenere il debutto italiano sarà anche una campagna che coinvolgerà social media, piattaforme digitali, connected TV, out of home, guerrilla marketing, punti vendita e creator. Firmata Saatchi & Saatchi, mantiene il linguaggio che da anni contraddistingue Old Spice, definito dal brand ‘Smartly Ridiculous’, adattandolo al pubblico italiano.
L’ispirazione arriva dalla storica campagna internazionale ‘Smell Like a Man, Man!’, premiata negli anni con riconoscimenti come gli Emmy Award e i Cannes Lions. Per il mercato italiano il protagonista è l’attore Danilo D’Agostino, al centro di una video strategy composta da nove contenuti, affiancata da attività nei punti vendita e da una partnership con Tomorrowland, che coinvolgerà creator e ambassador del marchio per raccontare il lancio di Old Spice in Italia.
Le fragranze
Captain, il capitano degli oceani, è una freschezza oceanica intensa che, tra note di bergamotto, sandalo e brezza marina, accompagna in ogni avventura
Epic Legend, il cavaliere del reame gourmand, si distingue per il suo carattere deciso e avvolgente con note di legno di quercia affumicato, bourbon vanilla e ambra;
Wolfthorn, il re dei boschi agrumati, è un’esplosione di arancia, frutti tropicali e vaniglia;
Rockstar, la leggenda dalle note agrumate, è pura energia grazie al mix di bergamotto, mela verde e legni;
Whitewater, il guardiano delle acque cristalline, è un’ondata di freschezza che profuma di ambra, sandalo e note profumate.
Prezzo consigliato
Stick 85ml: 5,69 eur
Spray 250ml: 5,69 eur
Bagnoschiuma & Shampoo 3in1 1000ml: 7,99 eur
Il prezzo finale è a totale discrezione del rivenditore finale