I’m not a robot dà voce a Coop su un tema attuale e delicato: il senso del ‘dare il prezzo’ a un prodotto. E lo fa con un film che è quasi un manifesto, pianificato online dal 3 luglio, che mette in chiaro che un prezzo non può essere solo basso. Un prezzo basso, a ogni costo, vuol dire danni al clima e all’ambiente, con conseguenze disastrose per gli animali, la biodiversità, le future generazioni. Danni ai lavoratori, soprattutto nelle filiere agroalimentari dove molte persone sono costrette a lavorare senza tutele, senza diritti, senza controlli. E spesso senza umanità. Come è capitato nelle scorse settimane a Satnam Singh, vittima di questo sistema.
Un prezzo non è solo un numero, ma la sintesi di una visione del mondo. Stabilire il prezzo di un prodotto vuol dire riconoscere che debba essere coerente con un’etica che deve rispettare i diritti di tutti. Coop dichiara la propria posizione su ciò che significa ‘prezzo giusto’: quando viene stabilito il prezzo finale di un prodotto a marchio Coop, vengono prese in considerazione le necessità, i diritti, e le ragioni di tutti.
Il film è un invito a riflettere sull’importanza della scelta, mettendo al centro un consumatore consapevole che sempre più si deve rendere conto che un prezzo non può essere solo basso, ma deve essere anche giusto. Per l’ambiente, le persone, i lavoratori. E per sé.
Il film, prodotto da MERCURIO CINEMATOGRAFICA, è stato girato da Martin Werner, è stato ideato dalla copy Anna Triolo e dall’art director Nathalie Schwitter sotto la direzione creativa esecutiva di Giovanni Porro e Luca Cinquepalmi.
Credit
Cliente: Coop Italia
Agenzia: I’m not a robot
Direttori creativi: Giovanni Porro e Luca Cinquepalmi
Copywriter Senior: Anna Triolo
Art Director Senior: Nathalie Schwitter
General Manager: Alessandra Schwitter
Account Director: Stefania Pappalettera
Casa di Produzione: Mercurio Cinematografica
Regia: Martin Werner
Executive Producer: Luca Giberna / Desiree Castelli
Post Produzione: Roberta Caimi
Editor: Eleonora Cao
Online/VFX/CGI: EDI
Sound Design and Mix: Quiet Please!
