Trecentoventinovemila tweet, 140.000 utenti unici e 1 miliardo di impression generate: questi i numeri dell’indagine 2014 realizzata dal Marketing Digital Lab di IBM Italia e da Talent Garden, network europeo di coworking focalizzato sul digitale, con l’obiettivo di analizzare il dibattito che ruota intorno all’innovazione e al mondo delle startup in ambito social.
Per individuare i protagonisti del dialogo, così come gli argomenti e i momenti di maggiore aggregazione, i team di lavoro sono partiti dall’esame delle conversazioni ospitate da otto e-Magazine filtrando quindi il numero di tweet con l’impiego degli hashtag più rappresentativi.
Entrando nello specifico, sono tre i macrotemi cui è possibile ricondurre le centinaia di migliaia di tweet indagati. Il primo chiama in causa gli Open Data e, in ambito normativo e finanziario, il ruolo abilitante atteso dalle istituzioni di cui si avvertono il distacco e i ritardi.
Un secondo filone individua invece il mercato emergente della sharing economy che spinge alla rivisitazione del modo di lavorare e fare business. Mentre l’ultimo aggregato evidenzia il grado di attenzione alla digital economy da parte degli It player, che scendono in campo con programmi e tecnologie specifiche.
Qualche sorpresa si registra nella classica degli hashtag più utilizzati. Alle spalle degli attesi #startup e #innovazione, si piazzano infatti #crowfunding, #opendata e #bitcoin.
Spazio, in sede di analisi, anche alle differenze di genere e al dato geografico. Mentre gli uomini, rappresentati con un 72% di conversazioni rilevate, si concentrano più su temi legati ad aspetti tecnici e finanziari, le donne dimostrano maggiore propensione ad argomenti come la condivisione, la creatività e il design. Entrambi vivono in maggior misura a Milano, seguita da Roma e, con un distacco percentuale via via significativo, in centri come Torino, Brescia, Napoli, Venezia, Bologna, Trento, Pisa o Modena.
L’indagine, infine, ricorda quali eventi del 2014 sono stati in grado di catalizzare l’attenzione, come Heartbleed Disclosure sulla cybersecurity e Digital Venice che, l’8 luglio, registrò un picco ufficiale di 4500 tweet intorno all’hashtag ufficiale.