Ieri si festeggiava la Festa delle Donne, in Italia, in tutto il mondo, nelle piazze, nelle case, negli uffici e moltissimo anche nella rete, in particolare nei social network.
Così, aziende ed enti hanno cavalcato l’onda digitale lanciando campagne social associate agli hashtag e alle tendenze maggiormente in voga. Lo staff Web e Social della Data Stampa, azienda specializzata nel monitoraggio dei media, tramite la piattaforma proprietaria Picoweb, ha analizzato quelle campagne di comunicazione che hanno saputo valorizzarsi tramite l’evento.
Su Twitter l’hashtag #8marzo, che ha raccolto oltre 70.000 menzioni, è stato quello che ha coinvolto maggiormente gli utenti, seguito da #FestaDelleDonne, con oltre 13.500 menzioni. Su questi si sono concentrante, fra le varie, le campagne di AC Milan, Aeronautica Militare, Amref, Arma dei Carabinieri, AS Roma, Esercito Italiano, Ford Italia, Gallerie degli Uffizi, Juventus FC, Marina Militare, Pegeout, Polizia di Stato, Stato Maggiore della Difesa, TIM e Warner Music Italy. L’insieme delle tre squadre presenti nell’analisi (Milan, Roma, Juventus) hanno una viralità maggiore a 3.200 (insieme fra commenti, like e retweet). Fra le aziende, spicca la TIM con una viralità maggiore alle 1.100 unità.
Anche su Facebook le aziende hanno sfruttato gli hashtag relativi alla Festa, anche se in questo social media non è sempre prassi. Le aziende analizzate sono state AC Milan, Aeronautica Militare, Aptaclub (la community Aptamil della Mellin), Arma dei Carabinieri, CheBanca!, Esercito Italiano, Disney Princess, Genertel, Giocciole (Pavesi), Il Gioco del Lotto, Juventus FC, Marina Militare, Opel, Sony Playstation, Thun, Zalando.
Le campagne passano da un valore della viralità di oltre 14.000 della Opel, ai 13.000 dell’AC Milan, agli 8.000 della Thun, ai 5.000 delle Gocciole e così via, quindi con valori di oltre 10 volte la media di quelli Twitter.
In ultimo è stato monitorato Instagram. Qui la presenza delle aziende è stata significativa soprattutto per una maggiore varietà di settori merceologici. Le aziende analizzate sono state AC Milan, Aeronautica Militare, Arma dei Carabinieri, AS Roma, Audi Italia, Collistar, Esercito Italiano, Juventus FC, Marina Militare, Martini, Mercedes Benz, Morellato, Nutella (Ferrero), Pupa e Red Bull. Su questo social media, come su Twitter, dominano le squadre di calcio, passando dagli oltre 94.000 like della Juventus, ai circa 38.000 dell’AC Milan, fino ai 7.000 dell’AS Roma. La prima azienda dopo le società calcistiche è Ferrero, che ottiene con la sua Nutella circa 4.700 mi piace.
