E’ on air la nuova campagna QualiTherapy firmata da Cayenne per Prosciutto di Parma, che si fa portavoce di una cura ‘social detox’ per difendere la qualità della vita.
I continui stimoli che riceviamo da social network e internet hanno cambiato le nostre percezioni spingendo alcune persone a sviluppare atteggiamenti ossessivi verso queste forme di entertainment e condivisione. Così, Prosciutto di Parma si fa portavoce di una cura ‘social detox’, salvaguardando la qualità della vita attraverso Qualitherapy.
Secondo dati Audiweb (Ricerca di Base sulla diffusione dell’online in Italia e Audiweb Trends dicembre 2013), infatti, nel 2013 l’accesso a internet da qualsiasi luogo e strumento ha raggiunto l’82% della popolazione italiana tra gli 11 e i 74 anni (vs il 79,6% del 2012), pari a 39 milioni di individui. Per quanto riguarda il tempo speso sul web, dati più recenti (fonte We Are Social Italia – Social, Digital & Mobile in Europa 2014) indicano che le persone trascorrono sul web 2.2 ore al giorno accedendo tramite mobile e ben 4 ore e 41 minuti tramite laptop/desktop. Inoltre, gli italiani sono la popolazione europea che trascorre più tempo navigando sui social (2 ore al giorno).
Registrandosi sul sito difendilaqualita.it, completamente rinnovato per il lancio di questo nuovo progetto, la web-application QualiTherapy analizza l’attività degli utenti su Facebook, Twitter e Instagram, individuando da quale dipendenza da social si è affetti e offrendo una ‘diagnosi’ con il miglior rimedio per liberarsi delle ‘cattive abitudini digitali’, accompagnata da una ricetta per ridurre i sintomi della ‘malattia’.
Chi si registra, partecipa al concorso per vincere subito un Prosciutto di Parma e se fa registrare anche un amico, partecipa all’estrazione finale un weekend di ‘social detox’ a Parma, alla riscoperta della vita vera senza smartphone e internet.
Per scoprire come Prosciutto di Parma difende la qualità della vita anche al di fuori della rete, saranno organizzati una serie di eventi nelle principali città italiane – 24 maggio a Torino, 31 maggio a Napoli e 14 giugno a Bologna -, durante i quali gli utenti verranno invitati a disconnettersi da social network, e-mail e smartphone e gustare la vita senza social, anche se per un breve momento.
QualiTherapy è supportato da una campagna online che, in linea con il progetto, prevede oltre al display adv e a rich media con video, anche una pianificazione social con facebook ads e post sponsorizzati, promoted twitt e blog.
Cayenne
Direzione creativa: Matteo Airoldi e Federico Bonriposi
Account director: Paola Rossi
Digital creative director: Paola Naldi
Project manager: Alessandra Cinerari
Digital designer: Manuela Bernardelli
Digital copywriter: Giuseppe Draicchio
Pianificazione: Cayenne Media