McDonald’s Italia lancia un nuovo video nativo digitale con protagonista Ghali, testimonial del brand e promotore dei valori dello stare insieme, dell’inclusione e della multiculturalità. L’obiettivo è quello di sviluppare e arricchire lo storytelling della piattaforma ‘Famous Order’, lanciata sul mercato italiano con il nuovo TVC on air dal 2 novembre per mettere in luce la capacità del brand di dare la possibilità, indistintamente a tutti i suoi fan, di scegliere e personalizzare il proprio menù. Da McDonald’s, infatti, tutti hanno il loro ordine, non importa quanto siano grandi o famosi.
Il nuovo video è nato dalla sinergia di McDonald’s Italia con Ghali e con l’artista americano Justin Richburg, che all’attivo vanta collaborazioni di un certo calibro avendo realizzato illustrazioni per gli Obama, per Black Panther, Will Smith, Childish Gambino, oltre ad aver curato recentemente una collezione d’arte e di abbigliamento per celebrare i successi di Jay-Z. Forte di questo background, Justin ha realizzato un percorso visivo che si contraddistingue per il linguaggio animato, finora inesplorato dalla comunicazione del settore Ristorazione, e per la capacità di parlare in modo semplice e autentico al cuore delle persone coinvolgendole attraverso i loro interessi, le loro passioni e offrendo loro una nuova occasione per entrare in contatto con uno degli artisti più amati del momento.
La narrazione, ricca di riferimenti alla cultura d’origine di Ghali e al suo genere musicale, ci trasporta in un vero e proprio viaggio nell’universo dell’artista alla scoperta del suo menù. L’intera realizzazione è stata progettata e curata nei minimi dettagli dall’agenzia creativa LEO BURNETT.
La colonna sonora è una creazione originale di Charlie Charles, produttore storico delle hit di Ghali, che torna così a collaborare con l’artista icona del movimento musicale degli ultimi anni.
Il video è, inoltre, l’occasione per lanciare un concorso che mette in palio, per chi compra il menù dell’artista, uno dei premi della Ghali Collection per portare l’esperienza ‘Famous Order’ nella vita di tutti i giorni. La capsule collection è composta da una felpa, che celebra il famous order di Ghali; una maglietta che mostra sul fronte un gesto iconico riconoscibile da tutti i fan: la mano di Jimmy, la sua mascotte, mentre intinge un McNuggests nella salsa; sul retro una gigantografia della pellicola del suo ‘tocco personale’, la Jimmy-Hot sauce, una salsa super piccante creata ad hoc da McDonald’s e disponibile solo nel menù di Ghali; infine, una drum machine tutta da scoprire perfetta per divertirsi e creare nuovi beat.
Nato per i canali digitali, lo spot approderà anche in televisione. Il video presidierà anche eventi come la Uefa Champions League su Mediaset e Amazon; la Serie A su Dazn; Uefa Champions League, Serie A, MotoGP e XFactor su Sky. Su digital e social, ampia visibilità allo spot video e nella sua versione grafica, grazie a un’importante pianificazione che coinvolge tutti i principali touchpoint.
Credit
McDonald’s
Chief Marketing Officer: Raffaele Daloiso
Senior Product Manager: Martina Bollea
Digital Lead: Elisa Bianchi
Digital Consultant: Federica Gili
Digital Consultant: Alberto Della Torre
Leo Burnett
Creative Director Milan&Rome: Luca Ghilino, Giuseppe Pavone
Creative Director: Caterina Calabrò
Creative Director – Head of Design: Neta Ben-Tovim
Digital Creative Supervisor: Michele Cireddu
Senior Copywriter: Matteo Laconca
Senior Art Director: Lorenzo Della Giovanna
Senior Art Director: Silvana Ferraris
Art Director: Anita Monfardin
Art Director: Paolo Bonizzi
Copywriter: Beatrice Galli
Junior Art Director: Giorgia Pomarici
Junior Art Director: Martina Busacca
Chief Strategy Officer: Ilaria Fruscio
Strategy Director: Ornella Vittorioso
Senior Digital Strategist: Irene Papa
Head of Client Services: Davide Mondo
Group Account Director: Marika Mazzoni
Account Manager: Elisabetta Iulita
Junior Account: Anna Angona
Project Manager: Francesco Daleno
Social Media Manager: Alessandro Piras
Social Media Manager: Federica Doria
Strategic Project Manager: Antonio Di Donato
Social Customer Care: Barbara Schinco
Junior Project Manager: Clara Bocciarelli
Junior Project Manager: Federica Ferruccio
Produzione per video Ghali
Head of Tv Milano e Roma: Raffaella Scarpetti
Tv Producer Coordinator: Federica Manera
Art Buyer: Giada Cioffi
CDP: Indiana Production S.p.a.
Executive Producer Karim Bartoletti
Producer: Silvia Bergamaschi
Regia: Federico Mazzarisi
Dop: Giuseppe Bonasia
Editor offline: Alessandro Boscaglia
Post Video online: Prodigious
Colorist: Daniel Pallucca
Post Audio:23HB
Musica: Charlie Charles
SFX: Paolo Alberto Monachetti, Francesco Di Giovanni, Alessio Buongiorno, Davide Gubitoso
Ghali creative team: Camilla e Giulia Venturini
OMD
Global Client & International Business Director: Michela Marni
Account Manager: Clizia Monguzzi
Digital Director: Chloè Ripoche
Strategic Manager: Alessandra Di Caro
Account Supervisor: Marco Unditti
Account Supervisor: Michela Mariani
Digital Supervisor: Letizia Somaschini
Senior Planner: Rita Vitale
Digital Planner: Nicole Bargiggia
Fuse
Head of Fuse: Ludovica Federighi
Creative Planning Manager: Margherita Morini
Producer: Giulia Falchi
