Fino al 24 novembre, McDonald’s sarà on air con la campagna ‘Famous Order’. Nel nuovo spot, a fare da protagonista sarà una sequenza di vassoi composti dagli ordini preferiti di un roster di personaggi iconici, sia reali che di fantasia. Anche i personaggi famosi, del resto, proprio come i consumer più affezionati, hanno il proprio ordine preferito di McDonald’s.
La campagna multichannel coinvolge più mezzi: dalla tv con spot da 30’’ e tre cut da 15’’ al digital fino ai social – influencer compresi, per la pubblicazione di contenuti nativi su Instagram e Twitch. Insieme a LEO BURNETT, OMD (OMNICOM MEDIA GROUP) ha curato la strategia di comunicazione, attraverso un approccio data-driven a target diversificati. Sempre in partnership con l’agenzia di Publicis Groupe, FUSE ha selezionato, con una metodologia guidata dai dati, il jet set di personaggi, composto da celebrities del mondo dello sport, dell’intrattenimento e dei social.
Tutto il progetto si inserisce all’interno di una piattaforma di comunicazione più ampia che ha come fil rouge la presenza di Ghali – testimonial del brand e portavoce dei valori dello stare insieme, dell’integrazione e della multiculturalità – per la prima volta al fianco di McDonald’s per raccontare il nuovo modo di preparare i panini con il concept ‘Lo capisci solo se lo provi’ e poi, ancora, protagonista nel dibattito sulle nuove Big Mag Variation.
Nello spot è proprio l’artista a svelare per primo il suo menù preferito e a introdurre la nuova creatività. Prende così forma la fan truth del brand che si ispira ai valori fondanti dell’inclusione e dell’accoglienza: chiunque tu sia, famoso o no, puoi avere il tuo ordine preferito da McDonald’s. Il vassoio McDonald’s diventa così il simbolo della capacità del brand di dare la possibilità, indistintamente a tutti i suoi fan, di scegliere e personalizzare il proprio menù. Il video è diretto da Sinem Sakaoglu, regista internazionale esperta in stop-motion, che ha curato nei dettagli – luci, movimenti, effetti speciali – la successione fluida dei fotogrammi.
Per il pubblico ci sarà anche la possibilità di partecipare a un concorso per vincere uno dei premi della Ghali Collection, testimonial del brand. Bisogna acquistare il menù dell’artista, ordinabile solo con l’App McDonald’s e inserire il codice presente sullo scontrino. A supporto della partecipazione al concorso è prevista anche una campagna orientata al drive-to-store, che include tv, digital e social. Per informazioni e regolamento.
Credit
McDonald’s
Chief Marketing Officer: Raffaele Daloiso
Senior Product Manager: Martina Bollea
Digital Lead: Elisa Bianchi
Digital Consultant: Federica Gili
Digital Consultant: Alberto Della Torre
Leo Burnett
Creative Director Milan&Rome: Luca Ghilino, Giuseppe Pavone
Creative Director: Caterina Calabrò
Creative Director – Head of Design: Neta Ben-Tovim
Digital Creative Supervisor: Michele Cireddu
Senior Copywriter: Matteo Laconca
Senior Art Director: Lorenzo Della Giovanna
Senior Art Director: Silvana Ferraris
Copywriter: Beatrice Galli
Junior Art Director: Giorgia Pomarici
Junior Art Director: Martina Busacca
Chief Strategy Officer: Ilaria Fruscio
Strategy Director: Ornella Vittorioso
Head of Client Services: Davide Mondo
Group Account Director: Marika Mazzoni
Account Manager: Elisabetta Iulita
Junior Account: Anna Angona
Project Manager: Francesco Daleno
Social Media Manager: Alessandro Piras
Social Media Manager: Federica Doria
Strategic Project Manager: Antonio Di Donato
Social Customer Care: Barbara Schinco
Junior Project Manager: Clara Bocciarelli
Junior Project Manager: Federica Ferruccio
Head of Tv Milano e Roma: Raffaella Scarpetti
Tv Producer Coordinator: Federica Manera
Art Buyer: Giada Cioffi
Cdp: 360fx
Regia: Sinem Sakaoglu
Dop: Julian Hermannsen
Executive Producer: Antonella Scoliero
Producer: Federica Molè
Animatore 1: Thalke Thyen
Animatore 2: Matteo Stefan
Animatore 3: Marco Falatti
Food stylists: Elisa Lanci, Sara Costa, Marta Leoni
Art Buyer: Daniela Della Giovanna
1AD: Matteo Polo
Editor offline: Filippo Lorenzi
Post Video online: Prodigious
Colorist: Daniel Pallucca
Post Audio:23HB
OMD
Michela Marni – Global Client & International Business Director
Clizia Monguzzi – Account Manager
Chloé Ripoche – Digital Director
Alessandra Di Caro – Strategic Manager
Marco Unditti – Account Supervisor
Michela Mariani – Account Supervisor
Martina Brigliadoro – Offline Planner
Nicole Bargiggia – Digital Planner
Simona Pichierri – Senior Digital Planner
FUSE
Ludovica Federighi – Head of Fuse
Margherita Morini – Creative Planning Manager
Manuela Palmaccio – Head of Production
Giulia Falchi – Producer
Nicoletta Longo – Influencer Specialist
Luca Pravadelli – Sport & Events Partnerships Consultant
Erminia Carotenuto – Sports Events & Partnerships Manager
