Dal 31 marzo è online il nuovo sito di Barlassina Country Club, interamente ideato e realizzato da Cayenne, qualifica il posizionamento d’élite del club, agendo in antitesi rispetto al cosiddetto ‘Fast Golfing’ – il golf alla portata di tutti. Fondato nel 1954, il club ha infatti una forte tradizione golfistica alle spalle, asset che l’agenzia ha deciso di trattare con propositività e nessuna strategia difensiva.
“Il fatto che il Country Club non sia mai stato rivoluzionato è in realtà un punto di grande forza. La proposition di BCC non è antiquata: è una risposta a una deriva moderna”, commenta nella nota Davide Della Pedrina, Partner & Head of Planning”.
L’ideazione del sito parte dal presupposto che non basti giocare a golf per capire il golf. “Prendersi il tempo di godere delle proprie passioni e scegliere con chi godere di queste passioni. Barlassina è un paradiso da condividere con 300 amici che amano il golf nella sua massima espressione”, aggiunge Peter Grosser, Partner & Ceo di Cayenne.
L’estetica e il look & feel del sito sottolineano l’unicità di Golf Club Barlassina rispetto alla concorrenza, veicolando i valori di marca ed esprimendo la sua esclusività. Il layout dà infatti ampio spazio alle immagini del club, mettendo in risalto la location e la sua storicità, punti di forza innegabili.
I contenuti e il tone of voice valorizzano il nuovo posizionamento fin dalla Home Page, dove Cayenne ha deciso di qualificare il club con il payoff ‘Where Golf Belongs’. Al Golf Club Barlassina il golf è storia (The Heritage), competizione (The Game) e società (The Club). Le macro-sezioni del sito, accessibili tramite scroll verticale dalla HP, al contempo definiscono il payoff e raccontano il club con un approccio di storytelling.
Le pagine principali sono caratterizzate dall’effetto cinemagraph, che conferisce vita alle immagini tramite piccoli video. La palette di colori e il font sono stati scelti per esprimere al contempo la dimensione storica del club e la modernità della sua comunicazione. Anche il logo è stato studiato e sintetizzato per allinearsi con il trattamento conferito al sito.
I contenuti in progressione verticale sono fruibili in modalità responsive.
Credit
Digital Project Manager: Efrem Maggi
Head of Planning: Davide Della Pedrina Full-stack
Web Developer: Marco Dell’Anna
Digital Designer: Fabio Pisano
Account Executive: Camilla Poli
