Dopo il riscontro della campagna Mi Riconosci?, Bonduelle sceglie di supportare nuovamente la comunicazione de Le Insalate degli Agricoltori e investe sul digitale. Per due settimane – dal 14 al 27 ottobre – torna online la campagna, che coinvolgerà i consumatori attraverso i canali Facebook, Instagram, Youtube e programmatic.
La creatività fa leva su 3 valori: la prossimità della coltivazione e produzione, la freschezza e soprattutto la trasparenza garantita dagli agricoltori Bonduelle – i cui volti sono presenti sul pack della linea – proprio per sottolineare il loro amore per la terra e il loro impegno nel coltivare prodotti di grande qualità, mettendoci la faccia.
Bonduelle ha dunque scelto di rendere i propri agricoltori protagonisti assoluti della sua campagna, coinvolgendo l’utente. Il format usato è quello della candid camera: l’azienda ha ripreso a telecamere nascoste le reazioni dei consumatori, che ignari e intenti all’acquisto della propria insalata, sono stati sorpresi dagli agricoltori Bonduelle che hanno poi parlato con loro della qualità e della bontà delle loro insalate.
Le candid sono state girate in un supermercato del Nord Italia, con la partecipazione degli agricoltori della provincia di Bergamo, e in un supermercato del Sud Italia, insieme agli agricoltori della zona di Salerno.
La campagna, ideata da LEAGAS DELANEY ITALIA e pianificata da Zenith, ha performato bene nei primi due flight riferisce una nota, registrando risultati che hanno superato le aspettative con 7.3 milioni di views complete e una risposta concreta da parte dei consumatori, cosa che ha convinto Bonduelle a rilanciare nuovamente ‘Mi Riconosci?’ Con il terzo flight l’azienda stima di raggiungere circa 2.4 views complete. Nelle due settimane di campagna è pianificata una sponsorizzazione geo-targetizzata, per cui a seconda di dove si trovano i consumatori, questi vedranno il soggetto dedicato al Nord o al Sud Italia.
