Ci è sembrata ‘cambiamento’ la parola chiave di quella che ha tutta l’aria di essere una campagna teaser. Due video online da qualche giorno, una parola, ‘Ewiva’, che ricorre, e una rassicurazione finale: ‘siamo sulla strada giusta’. Ma per dove?
Il primo video, che forse avrete già visto online, ha una forte carica emozionale. La bellezza dei paesaggi, che scorrono veloci all’avanzare della strada, stimola l’immaginazione e il desiderio di prendere e partire, mettersi in viaggio, andare oltre. I super, rivolti a chi ha scelto per vocazione di intraprendere proprio quella strada, aumentano la suggestione delle immagini. Ma di quale strada stiamo parlando? E qual è la destinazione?
Il video anticipa, suggerisce, ma non ci svela molto. Abbiamo solo pochi indizi che ci fanno pensare al teaser che precede un lancio: una parola che ricorre, ‘Ewiva’, e la rassicurazione che chi sta guardando il video si trova ‘sulla strada giusta’ e che a breve scoprirà dove questa strada porta.
La nostra ipotesi è che questa sia una strada che porta al cambiamento, non sappiamo quale, non sappiamo perché, eppure siamo fiduciosi che questo cambiamento ci piacerà, ci renderà felici, ci farà esclamare alla fine ‘Evviva!’. Sì, perché l’altro indizio ci sembra arrivi proprio da questa parola, Ewiva, che compare a chiusura video su fondo arancio e che non possiamo non associare all’avverbio esclamativo “evviva!”, tanto usato nella nostra lingua.
Abbiamo però parlato di due video e in effetti al primo, dalle note più emozionali, se ne aggiunge un secondo, molto dinamico, ma persino più enigmatico.
Questa volta non vediamo paesaggi, ma sorrisi, volti, persone. Il focus è proprio sull’entusiasmo che esplode in seguito a una scoperta importante, a un evento desiderato, a una novità attesa o un obiettivo conquistato.
Non riusciamo a trarre molte informazioni in più, ma ci sembra che ci sia un messaggio ricorrente rivolto allo spettatore: sei sulla strada giusta, quella che ti porterà a esclamare con entusiasmo la parola: ‘Ewiva!’.
Per essere sicuri di non perdere il prossimo episodio, magari quello decisivo, abbiamo iniziato a seguire le due pagine social già online: Facebook e Instagram. Ma non fatevi illusioni, anche qui le informazioni scarseggiano in piena coerenza con quella che, a tutti gli effetti, è una campagna teaser…