ABB ha scelto WUNDERMAN THOMPSON per il lancio di Intelligent Distribution. Insieme hanno fatto una scelta importante, quella di portare la semplicità e l’immediatezza in un mondo complesso come quello della tecnologia. Nel video hero vengono infatti lasciati da parte i tecnicismi per porre una domanda molto semplice ai consumatori. ‘Si può avere davvero tutto il controllo dell’energia e del proprio impianto elettrico?’ Ci sono momenti in cui è bello lasciarsi andare, perdendo il controllo, ma altri in cui è fondamentale mantenerlo, specialmente quando si tratta della propria azienda. E in quest’ultimo caso ABB riesce a dare una risposta, offrendo un sistema intelligente, semplice e scalabile per prendere il controllo del proprio impianto, passo dopo passo.
ABB e Wunderman Thompson hanno sviluppato un progetto sofisticato e complesso, nato dalle esigenze dei clienti stessi, nell’ottica di comunicare un concetto di efficientamento elettrico e sostenibilità a tre target distinti: il primo, centrale, quello degli imprenditori, sia grandi sia piccoli, gli energy e facility manager; il secondo un target più progettuale, quello degli electrical designer; e il terzo, un target più tecnico, quello degli installatori e quadristi.
Si è partiti da una serie di analisi e interviste mirate, nell’ottica di comprenderne anzitutto le esigenze e approfondirne la customer journey. Per poi arrivare a un concept condiviso che fosse efficace su tutti i target, applicabile a un vero e proprio ecosistema di comunicazione che spiegasse al meglio i benefici della soluzione ABB.
L’obiettivo principale della campagna è quello di dare visibilità alla nuova soluzione di ABB mettendo in luce i benefici specifici per ogni target. Gli utenti saranno accompagnati in un percorso che li porterà a una scoperta sempre più approfondita del mondo di Intelligent Distribution fino al contatto diretto con l’azienda.
Anche la pianificazione della campagna è stata pensata per parlare in maniera mirata a questi target, usando principalmente un mix di comunicazione online ed offline che parte dai social (Facebook e Linkedin) e digital ADV (Display, SEM, CRM) fino ad arrivare a riviste generiche e specializzate, per parlare al target più corretto nel momento giusto.
La campagna ‘Prendi tu il controllo’ è on air dal 2 novembre. Al video hero faranno seguito contenuti verticali, specifici per ogni target.
