di Marco Polli
L’industria del gaming si rivela essere sempre più dinamica e versatile. La grande quantità di videogiochi di ogni tipologia, così come il pubblico eterogeneo, permettono alle società di creare attivazioni di marketing per raggiungere e coinvolgere una nuova fetta del mercato.
Di seguito vi riportiamo alcune delle case histories più rilevanti che hanno visto la luce nell’ultimo mese.
Le automobili Pagani nel battle royale PUBG
Il marchio italiano Pagani, noto per le sue supercar di lusso, è entrato nel gaming portando due dei suoi modelli più iconici, la Pagani Imola e la Pagani Zonda R, nel videogioco PUBG, che conta oltre 150 milioni di giocatori in tutto il mondo. Questa collaborazione non è solo un’opportunità per accrescere la brand awareness, ma offre anche ai giocatori la possibilità di sbloccare vantaggi esclusivi collezionando sette modelli nel gioco entro il 7 gennaio. Questa iniziativa conferma il trend crescente delle case automobilistiche nel coinvolgimento del pubblico attraverso il gaming, un fenomeno evidente anche con marchi come Mercedes, Ford, BMW, KIA, Ferrari e Lamborghini che hanno già sperimentato strategie simili per avvicinare la generazione Z.
La linea di gioielli Tiffany ispirata a Pokemon
L’azienda americana produttrice di gioielli di lusso Tiffany & Co., ha collaborato con Pokémon Company, nota per le carte collezionabili e i videogiochi distribuiti in tutto il mondo. La collezione chiamata, ‘Tiffany & Arsham Studio & Pokémon’ è stata ideata dall’artista americano Daniel Arsham, appassionato di Pokémon. I pezzi, ispirati alle sculture a tema Pokémon di Arsham presenti a Tokyo lo scorso anno, includono collane in argento ossidato e oro giallo a 18 carati, impreziosite da diamanti. La collezione è stata messa in commercio il 29 novembre sul sito ufficiale di Tiffany & Co., con prezzi tra i 1290 e i 29.000 dollari a causa dell’esclusività della partnership, degli attori coinvolti e dei materiali di alta qualità.
Fortnite accoglie i mattoncini LEGO
Il videogioco prodotto da Epic Games, capace di raggiungere una media di 250 milioni di utenti al mese, nell’ultimo mese ha visto grandi novità con l’arrivo di tre diverse modalità di gioco.
Oltre quelle a tema musicale, presentate con la partecipazione di Eminem e TheWeeknd, e a tema automobili, ha fatto la sua comparsa all’interno del videogioco il marchio LEGO.
All’interno della modalità, con l’ambiente circostante composto da mattoncini, i videogiocatori possono sfidarsi con altri utenti o dare libero sfogo alla propria creatività costruendo la propria base ed altre strutture.
L’in-game advertising di Beretta
Il marchio italiano Beretta ha mosso i primi passi nei videogames collaborando con Ten Square Games, un noto sviluppatore nel settore del mobile gaming. La collaborazione si concentra su ‘Hunting Clash’, uno dei principali titoli della casa di sviluppo, caratterizzato dalla rappresentazione realistica di luoghi di caccia e fauna selvatica di tutto il mondo.
Nel corso del mese di dicembre, il videogioco ospiterà eventi con il logo di Beretta, offrendo ai giocatori l’opportunità di testare una serie di prodotti durante le avventure di caccia virtuali. Questi prodotti includono armi da fuoco, abbigliamento e vari accessori consentendo ai giocatori di connettere l’emozione tangibile delle avventure all’aria aperta con il brivido virtuale del gioco.
BMW include il gaming a bordo delle auto con un nuovo sistema integrato
Il marchio tedesco BMW ha annunciato l’introduzione del sistema AirConsole, un’esperienza di gioco basata su smartphone utilizzabile durante le soste per la ricarica elettrica o quando i passeggeri desiderano intrattenersi. Il display curvo sulla BMW Serie 5 funge da prolunga dello schermo di bordo, rendendo l’esperienza di gioco facilmente accessibile sia al guidatore che ai passeggeri. L’azienda sta cercando di integrare il gaming in modo più ampio nella sua offerta di intrattenimento a bordo, dimostrando un impegno nel soddisfare le esigenze e i gusti diversificati dei conducenti moderni. Nel contesto dell’intrattenimento a bordo, BMW offre una gamma completa di opzioni, tra cui servizi come RaiPlay e Pluto TV, permettendo l’accesso a una vasta gamma di contenuti televisivi e di streaming. Questa diversificazione dell’offerta di intrattenimento è un tentativo di creare un’esperienza che va oltre la semplice guida, cercando di soddisfare una gamma più ampia di interessi ed esigenze.
La capsule collection a tema gaming di Dolce&Gabbana e Razer
Il brand di moda italiano si è legato a Razer, azienda specializzata nella creazione di prodotti per videogiocatori, per la creazione di una linea di abbigliamento con una varietà di capi ideati da Domenico Dolce e Stefano Gabbana. La collezione include magliette oversize, pantaloni cargo e felpe, con distintive tonalità verde e oro. Ciò ha contraddistinto questa collaborazione sono stati gli elementi tecnologici incorporati nei dettagli dei capi, come le stringhe di programmazione per computer. La capsule collection ha compreso anche prodotti da gaming, tra cui cuffie decorate con il monogramma D&G placcato in oro e sedie da gaming esclusive con il logo del serpente a tre teste di Razer e il simbolo di Dolce&Gabbana integrati nel design.
L’Oréal e Roblox promuovono una campagna contro il catcalling
L’Oréal Paris ha lanciato una campagna contro il catcalling utilizzando la piattaforma di gioco Roblox per il suo programma ‘Stand Up Against Street Harassment’, iniziato nel 2020. Questa iniziativa mira a sensibilizzare gli utenti, in particolare i più giovani, sul problema delle molestie verbali per strada. Agli utenti sono stati fornite una serie contromisure per affrontare il catcalling in modo sicuro e documentare tali situazioni quando sono testimoni. La campagna, che ha già formato oltre due milioni di persone, punta a raggiungere un pubblico ancora più vasto attraverso Roblox, una piattaforma di gioco in forte crescita. La piattaforma è diventata il secondo titolo più giocato su Playstation ad ottobre 2023 e ha registrato un notevole aumento nei dati finanziari, con un fatturato di 713 milioni di dollari, un incremento del 38% rispetto all’anno precedente. Roblox ha 70 milioni di utenti attivi e 14,7 milioni di utenti paganti, confermando la sua adozione di massa e il successo delle collaborazioni con brand, incluso il mondo della moda.
