In collaborazione con Senato Hotel Milano e YAM112003,Pairi Daeza – sustainable fashion brand fondato in Italia da due sorelle iraniane che si battono per la sensibilizzazione della condizione delle donne iraniane – ha portato Nowruz (il Capodanno persiano) al centro di Milano, per celebrare la rinascita della natura in un evento ispirato alle poetiche tradizioni persiane, tra musica, letteratura, cultura del cibo e moda.
Durante la serata sono stati riprodotti alcuni scenari tipici della tradizione Nowruz come l’installazione del tavolo Haft-Seen che include sette oggetti simbolici che iniziano con la lettera S in persiano.
L’accompagnamento musicale è stato curato da artisti iraniani che hanno utilizzato strumenti musicali tradizionali di origini millenarie: il Tar’da Saeed Mirzazadeh e il Santur da Kamdin Zare.
Saghar Setareh, chef e autrice iraniana, si è occupata del food e ha creato un menu basato su ingredienti che richiamano i sapori e i profumi primaverili dell’Iran. In collaborazione con il bar di Senato Hotel Milano e in accordo con il menu, sono stati realizzati cocktail alcolici e analcolici con ingredienti iraniani in linea con il clima e l’atmosfera primaverili.
Non è mancato un momento letterario, la poesia di Hafez – poeta iraniano del XIV secolo – è stata letta agli ospiti su richiesta per fornire loro consigli positivi all’inizio dell’anno.
Durante l’evento, Pairi Daeza ha presentato una selezione dei suoi capi FW24/25, ricchi di artigianato proveniente da diverse parti dell’Iran, e un’installazione della collezione di sciarpe ‘Women, Life, Freedom’, un movimento guidato da donne, per la prima volta in un Paese islamico. La collezione è realizzata in collaborazione con dodici artisti e artiste iraniane provenienti da tutto il mondo. Ogni artista ha creato un design unico, incorporando messaggi relativi al movimento in Iran, con la speranza che questi possano viaggiare attraverso i luoghi e mantenere viva la conversazione su questa rivoluzione guidata dalle donne. Tutti i profitti delle vendite delle sciarpe andranno all’Abdorrahman Boroumand Center (www.iranrights.org), organizzazione per i diritti umani e a sostegno del movimento in Iran.
Gli artisti, alcuni di fama internazionale e altri emergenti sono, in ordine alfabetico: Ardeshir Tabrizi, Arghavan Khosravi, Hana Shahnavaz, Hanieh Ghashghaei, Mahboubeh Absalan, Maryam Keyhani, Maryam Sefati, Mona Danesh, Rahiilzz, Sara Emami, Tala Madani e Yasaman Rezaee.
YAM112003, che nel 2024 compie vent’anni, ha deciso di supportare alcune iniziative che riflettono i valori in cui crede. Per questo ha contribuito alla realizzazione dell’evento di partecipando attivamente alla gestione della serata.
L’agenzia ha avuto modo di conoscere Nastaran e Yasaman Razaee, le due sorelle iraniane ideatrici del brand Pairi Daeza, in occasione dei Diversity Media Awards 2023. Durante l’evento, le due ragazze sono salite sul palco per ricordare quanto è accaduto e continua ad accadere nel loro Paese con un appello finale alla mobilitazione di tutte le persone.
