WWF Norway porta i turisti nell’Artico di corsa. Perché potrebbe non esserci più tempo

Una visita guidata nell’Artico, ma senza il tempo di fermarsi a osservare il paesaggio. È l’idea alla base di ‘Rushes to stop Arctic oil’, la nuova campagna di WWF Norway, realizzata con l’agenzia creativa Smeh. La fretta del protagonista non è soltanto un espediente comico. La guida sa che l’Artico sta cambiando rapidamente e teme che le nuove esplorazioni petrolifere possano accelerarne la distruzione. Per questo cerca di sfruttare ogni minuto del tour, quasi dovesse massimizzare il proprio business prima che le decisioni politiche compromettano definitivamente il territorio.

Una corsa contro il tempo e contro le nuove trivellazioni

La campagna richiama l’attenzione sulla vulnerabilità dell’Artico, una regione che si sta riscaldando più velocemente rispetto a quasi tutte le altre aree del pianeta. Al centro della denuncia c’è la posizione del governo norvegese, che intende esplorare nuove riserve di petrolio e gas proprio in quest’area. Una prospettiva in contrasto con l’indicazione dell’Unione europea, principale cliente della Norvegia per petrolio e gas, secondo cui queste risorse dovrebbero rimanere nel sottosuolo.

“Cercare nuovo petrolio in un luogo che si sta già riscaldando più velocemente di quasi qualsiasi altra parte del pianeta è assurdo. Per questo abbiamo pensato fosse giusto raccontare la storia in modo altrettanto assurdo. La guida è un personaggio di fantasia, ma tutti i fatti alla base della sua fretta sono reali”, spiegano in una nota i creativi di Smeh.

Il progetto è stato pensato anche in relazione all’attualità politica: il lancio coincide con l’avvio dei negoziati sul bilancio statale norvegese, durante i quali organizzazioni ambientaliste e partiti politici chiedono di fermare le esplorazioni petrolifere. La campagna arriva inoltre a pochi giorni dall’apertura della conferenza internazionale sul clima COP31.

La commedia per raccontare un’emergenza

I film, diretti da Sara Haag e prodotti da Fantefilm alle Svalbard, utilizzano il registro surreale per attirare l’attenzione su una minaccia reale. Una scelta condivisa da WWF Norway, che ha cercato un linguaggio capace di distinguersi per raccontare ciò che l’Artico rischia di perdere.

“Dovevamo realizzare una campagna capace di mostrare la straordinaria natura dell’Artico, gli animali che lo abitano e ciò che stiamo per perdere. Sapevamo però di dover utilizzare strumenti diversi per attirare l’attenzione. Quando Smeh ci ha presentato questa idea, ci è sembrata esattamente la strada giusta”, ha dichiarato Julie Offerdal, Head of Communications di WWF Norway.

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