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Il progetto, ideato insieme all’agenzia Run Deep, ha debuttato in occasione del Madrid Open coinvolgendo alcune delle nuove protagoniste del circuito, tra cui Victoria Mboko e Camila Osorio. L’iniziativa si inserisce nella strategia della WTA di rafforzare il posizionamento del tennis femminile all’interno della cultura contemporanea, andando oltre la dimensione sportiva e valorizzando personalità, stile e quotidianità delle giocatrici.
Moda e sport come linguaggio culturale
Il format nasce dall’idea che il tennis abbia da sempre un forte legame con la moda, ma che la vita delle atlete professioniste renda difficile costruire una relazione stabile con il proprio stile personale. Per questo, durante il torneo di Madrid, quattro giocatrici sono state affiancate dalla stylist spagnola Antonia Payeras per creare look pensati per momenti off-court legati agli eventi del torneo. A guidare gli episodi è Andrea Neira, mentre la fotografa Sheila Velasco realizza una serie di contenuti destinati ai canali social e digital della WTA e delle atlete coinvolte. Il primo episodio segue Osorio nella scelta dell’outfit per la partecipazione ai 2026 Laureus World Sports Awards.
Una strategia di fan engagement oltre la performance
Secondo Sarah Swanson, Chief Brand Officer di WTA Ventures, il progetto nasce dalla volontà di offrire ai fan una connessione più profonda con le giocatrici, mostrando aspetti legati a personalità, ironia e vulnerabilità oltre alla competizione sportiva. L’obiettivo è intercettare un modello di fandom sempre più costruito sull’autenticità e sulla relazione emotiva, piuttosto che sui soli highlights agonistici. Da qui la scelta di adottare un linguaggio visivo più spontaneo e meno patinato rispetto ai tradizionali contenuti glamour legati agli atleti.
Produzione female-first e distribuzione multipiattaforma
Dal punto di vista produttivo, il progetto ha adottato un approccio ‘female-first’, con team inclusivi pensati per mettere le atlete a proprio agio davanti alla camera e favorire conversazioni più naturali. La serie è stata prodotta insieme a Far Media e viene distribuita attraverso YouTube, Instagram e i broadcaster partner della WTA.
Credit
Brand: WTA
Agency: Run Deep
Production: Far Media
Post-Production: OK Studios
Stylist: Antonia Payeras
Presenter: Andrea Neira