L’iniziativa si sviluppa attraverso due punti di contatto. Il primo è la PRX-Therapy Pop Up Clinic in Piazza San Babila, mentre il secondo è l’hub PRX-Therapy x New Genesis di Via Borgogna 7, realizzato in partnership con il gruppo di cliniche mediche. Il progetto vede il sostegno del Comune di Milano nell’ambito della settimana della moda milanese.
L’idea alla base dell’attivazione parte da una considerazione: durante la Fashion Week possiamo cambiare abito, trucco, accessori e acconciatura, modificando il nostro look in funzione delle occasioni e delle tendenze. La pelle, invece, è l’elemento che ci accompagna sempre. Da qui nasce il concept ‘Wear your skin. Take care of it’, attraverso il quale WiQo sceglie di parlare di cura della pelle mettendo al centro salute e autenticità.
Tre i momenti. Si parte dall’analisi cutanea personalizzata, con una valutazione preliminare dello stato della pelle e delle sue caratteristiche. Segue il trattamento professionale, effettuato in cabina dai medici specializzati del gruppo New Genesis secondo il protocollo ufficiale WiQo. Infine, il percorso prosegue a casa attraverso l’home care, con l’obiettivo di accompagnare la pelle anche dopo il trattamento.
Inaugurazione il 22 settembre alle ore 17.30, con un evento dedicato a ospiti, talent e trend setter. Dal 23 settembre, lo spazio di Piazza San Babila sarà aperto al pubblico dalle 11 alle 20, con sessioni gratuite e personalizzate della durata di 20 minuti. La stessa esperienza sarà disponibile anche presso l’hub di Via Borgogna 7.
I posti saranno limitati. Chi non riuscirà ad accedere all’esperienza durante la settimana della moda potrà comunque prenotarla compilando un form dedicato fino al 4 ottobre. La clinica ricontatterà successivamente gli interessati per proporre una data alternativa in cui effettuare gratuitamente l’esperienza.
“Con questa iniziativa abbiamo voluto rompere gli schemi tradizionali della cura della pelle, portando l’eccellenza e la competenza scientifica di PRX-Therapy direttamente nel cuore pulsante di un evento globale come la Milano Fashion Week”, spiega Cristián Dufeu, Ceo WiQo. “Crediamo che la vera bellezza risieda nella salute e nell’autenticità della propria pelle. Questo ambizioso progetto non sarebbe stato possibile senza una straordinaria sinergia: la partnership con New Genesis, che con il suo team di medici specialisti garantisce il massimo rigore professionale”.
“Siamo entusiasti di sposare questo progetto al fianco di un pioniere del settore come WiQo”, aggiunge Gian Luca Zottoli, Ceo del Gruppo New Genesis. “Nelle nostre cliniche mettiamo da sempre al centro il benessere e la naturalezza del paziente attraverso percorsi di altissimo profilo. Portare i nostri medici specializzati fuori dalle cabine tradizionali per metterli a disposizione del pubblico della Fashion Week rappresenta una sfida straordinaria, che sposta l’accento sulla prevenzione e sulla salute della pelle in un contesto ad altissima visibilità”.