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Una serata al pub, una partita a bingo e una serie di selfie che diventano, poco alla volta, l’evento più atteso della serata. È da questa situazione quotidiana, portata verso l’assurdo, che prende forma la campagna di Visit Flanders dedicata a SelfieForAll, il progetto che rende più accessibile uno dei gesti più comuni quando si viaggia: scattarsi una foto davanti a un luogo da ricordare.
Firmato dall’agenzia BBDO Belgium, il film è diretto da Alex Orma e prodotto da CZAR. La storia si svolge in un pub, dove un uomo comincia a ricevere dal figlio una serie di selfie scattati durante un viaggio. Le immagini sono inizialmente sfocate, ma la curiosità cresce e coinvolge tutti i presenti, che finiscono per seguire con entusiasmo gli aggiornamenti fotografici. La svolta arriva quando si scopre che il ragazzo è cieco. A permettergli di scattare finalmente una buona fotografia è una speciale piastrella installata a Mechelen, in Belgio, progettata per aiutare le persone con disabilità visive a trovare la posizione corretta per un selfie.
L’ironia per raccontare una soluzione concreta
Il film costruisce il racconto attraverso un crescendo comico, senza anticipare subito il significato dell’iniziativa. Il pub diventa un pubblico inatteso, sempre più coinvolto nelle immagini di viaggio, mentre il finale cambia la prospettiva su quanto visto fino a quel momento. La scelta creativa evita il tono didascalico tipico di molte campagne di sensibilizzazione. L’accessibilità emerge attraverso una situazione riconoscibile e un dettaglio inaspettato, mostrando come anche un piccolo gesto possa fare la differenza nell’esperienza turistica.
Come funziona SelfieForAll
Al centro del progetto ci sono 30 piastrelle installate in altrettanti luoghi turistici delle Fiandre, dalla regione occidentale fino al Limburgo. Sviluppate con il contributo di PBTconsult, realtà specializzata in architettura accessibile, sono dotate di un codice NaviLens che può essere rilevato attraverso un’app.
La tecnologia fornisce indicazioni audio per raggiungere il punto corretto e informazioni sulla destinazione, sulla sua storia e sulle sue caratteristiche. Le indicazioni tattili sulla piastrella aiutano inoltre a posizionarsi e a orientare lo smartphone per includere nella fotografia il monumento o il paesaggio desiderato.
L’iniziativa si inserisce nel percorso avviato da Visit Flanders per rendere il territorio più accessibile alle persone con disabilità. La particolarità è che le piastrelle non sono pensate come un servizio separato: possono essere utilizzate da tutti i visitatori, favorendo un’esperienza condivisa.
Una campagna che supera il film
Il lancio di SelfieForAll è accompagnato da un’attività internazionale che comprende anche un video making-of dedicato allo sviluppo del progetto. Il processo ha richiesto diversi mesi di lavoro e il coinvolgimento di persone con disabilità, esperti di turismo e amministrazioni locali. È previsto inoltre il contributo di influencer internazionali, invitati a visitare le Fiandre e a condividere i propri selfie.
Credits
Client: Visit Flanders
Client contacts: Wouter De Mets, Annelies Leysen
Agency: BBDO
Creative Director: Kwint De Meyer
Creatives: Gaëtan Gomez Garcia, Gregory Verheyleweghen
CEO: Maarten Vanthemsche
Account: Kristof Debacker, Elena Janssens
Strategy: Margot Dedrijvere
Head of Production: Patricia Van De Kerckhove
Production: CZAR.BE
Director: Alex Orma
Executive Producer: Eurydice Gysel
Producer I 1st AD: Lander Engels
Assistant Producer: Nora Essalama
Production Trainees: Boudica Badland, Vince Coppens
DOP: Grimm Vandekerckhove, Piet Deyaert
1st AC I Focus Puller: Hannes Bryneel, Boris Godfroid
Sound Engineer: Eran-Ben Isaac
Gaffer: Felix Ryckebusch, Wim Temmerman
Best Boy: Aiko Moens
Art Director: Spela Tusar
Stylist: Sofie Callaerts
Casting: Sien Josephine Casting, We Want You Agency, Czar.be
Editor: Manu Van Hove
Grading: Olivier Ogneux
Online Edit MAKE: Neil Skeet
Online VFX CZAR.BE: Dries Derycke
Making Off: Jasper Vanhauwaert / Anton Ceuppens
Post-Production: Eva Segers (MAKE) en Bieke De Keersmaecker (CZAR.BE)