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Ideata dall’agenzia Ernest e sviluppata insieme all’artigiano andaluso Esteban Martín, reinterpreta una delle espressioni più rappresentative dell’artigianato locale. Da vicino, l’opera mette in risalto il lavoro manuale dell’argilla, dello smalto e della cottura, eseguito secondo tecniche tramandate da generazioni; osservata da una certa distanza, invece, diventa un QR code perfettamente funzionante che i visitatori possono scansionare con il proprio smartphone.
Un viaggio digitale alla scoperta dell’Andalusia
Una volta inquadrato il codice, gli utenti possono conoscere la storia dell’opera, il processo di realizzazione e il lavoro dell’artigiano che l’ha creata, oltre ad accedere a una selezione di contenuti dedicati all’architettura, alla gastronomia, alla natura, all’innovazione e alle tradizioni dell’Andalusia. I contenuti saranno aggiornati periodicamente, trasformando l’installazione in una piattaforma dinamica di promozione turistica.
Un progetto di destination marketing internazionale
Con Andalusian Stargate, Turismo de Andalucía rafforza la propria strategia di posizionamento internazionale attraverso un formato esperienziale capace di creare un legame emotivo con i viaggiatori e di trasmettere un’immagine della regione come destinazione creativa, sostenibile e aperta all’innovazione. La scelta di Roma, e in particolare di Piazza Navona, risponde all’obiettivo di intercettare sia i milioni di turisti che ogni anno visitano la capitale italiana sia i suoi residenti, offrendo un’esperienza che racconta l’identità culturale andalusa.
L’installazione rappresenta il primo capitolo di una serie di interventi artistici che Turismo de Andalucía prevede di portare anche in altre grandi capitali internazionali.