Prende vita attraverso una serie di appuntamenti che accompagneranno tutta la stagione autunnale. Le attività si svolgeranno infatti all’interno degli store Starbucks, rendendo il punto vendita parte integrante dell’esperienza e traducendo concretamente il concept della campagna in occasioni di incontro e partecipazione.
Il programma si sviluppa attorno a quattro aree di interesse dedicate al benessere e alla condivisione. Il filone wellness prevede sessioni di yoga; quello culturale un tour nazionale di book club guidato da Simone D’Ercole, tra i content creator italiani più seguiti tra gli specializzati in contenuti letterari; l’area DIY & Crafting sarà incentrata principalmente su workshop di crochet. Infine, la musica entrerà negli store grazie a un programma di performance live dedicato ad artisti emergenti, arricchendo l’esperienza Starbucks con momenti di intrattenimento e condivisione. Nell’ambito dell’iniziativa giovani musicisti avranno l’opportunità di esibirsi per una settimana all’interno degli store Starbucks di Bologna e Verona, in spazi appositamente allestiti.
L’iniziativa accompagna il lancio delle nuove referenze stagionali autunnali, parte integrante dell’esperienza. A supporto dell’attivazione in-store, è prevista anche un’attività di media plan con creatività multisoggetto che contrappongono la frenesia della routine al momento di stacco offerto da Starbucks.
Vincenzo Catrambone, General Manager Starbucks Italia
“Youtine Days nasce dalla volontà di rafforzare il ruolo dei nostri store come luoghi accoglienti in cui le persone possano prendersi una pausa dalla quotidianità, sentirsi parte di una comunità e dedicare tempo a ciò che amano. Con questo progetto vogliamo trasformare concretamente i nostri spazi in luoghi di incontro e condivisione, dove coltivare interessi, scoprire nuove passioni e creare connessioni autentiche con gli altri. Si tratta di un percorso che portiamo avanti attraverso iniziative sempre nuove, con l’obiettivo di offrire esperienze capaci di andare oltre il momento del consumo e rendere i nostri store luoghi sempre più vicini alle persone e alle comunità in cui operiamo”.
Credit
Agency: M+C SAATCHI EUROPE
Production: Utopia Milano
Creative Director: Cristina Marra, Olivia Nervi
Sr. Art Director: Maria Elena Besana
Sr. Copywriter: Giulia Camilla Scesa
Head of Accounts: Laura Nardi
Account Manager: Simone Palmeri
Social Media Strategist: Christian Turati
Media plan: Spada Media Group