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C’è chi affronta la giornata di corsa, chi si concede un momento di calma e chi cerca nel primo caffè un piccolo rituale per iniziare. Starbucks parte da questa varietà di abitudini per dare forma a El Mañanismo, un nuovo territorio creativo che mette al centro le diverse interpretazioni del mattino. Un momento da sempre legato all’esperienza delle sue caffetterie, che il brand ora vuole raccontare con un linguaggio proprio, destinato a svilupparsi attraverso prodotti, contenuti ed esperienze.
Le ‘Leggi del Mañanismo’: piccole verità quotidiane
Il codice creativo della piattaforma prende forma attraverso ‘Las Leyes del Mañanismo’, una raccolta di osservazioni e piccole verità sulle mattine. Frasi brevi, ironiche e legate a situazioni familiari, pensate per mettere in relazione la quotidianità con l’universo Starbucks. Tra gli esempi ci sono ‘Un caffè corto può migliorare una giornata molto lunga’ e ‘Alla tua fame non importa quanto tu abbia fretta’. Messaggi che giocano sulle contraddizioni e sui bisogni del mattino, trasformandoli in un repertorio creativo flessibile, aperto a nuovi contenuti e sviluppi.
Il debutto con Pascual e le nuove bevande proteiche
La prima applicazione di ‘El Mañanismo’ accompagna il lancio di Protein Latte e Protein Matcha, due bevande sviluppate in collaborazione con Pascual, gruppo spagnolo attivo nel settore lattiero-caseario, e realizzate con il latte ad alto contenuto proteico Dinamic Protein. La proposta nasce in un contesto in cui le proteine stanno entrando nelle abitudini alimentari quotidiane, superando l’associazione esclusiva con lo sport e l’allenamento.
Per Starbucks, il caffè del mattino diventa così un’occasione per integrare questa componente funzionale in un rituale già consolidato, senza rinunciare alla personalizzazione. Il latte proteico può infatti essere aggiunto anche ad altre bevande presenti nel menù, permettendo ai clienti di adattare la propria scelta alle preferenze individuali.
Un territorio destinato a proseguire
La piattaforma e guarda oltre il lancio delle bevande proteiche. L’ambizione è costruire un territorio creativo con un linguaggio riconoscibile, capace di accompagnare nel tempo la comunicazione del brand e di collegare prodotti ed esperienze alle molteplici interpretazioni del mattino.