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L’appuntamento gratuito e aperto a tutti con è nato con un duplice obiettivo: far scoprire le nuove bevande di Starbucks al gusto Vaniglia e Ube (il tubero viola che ispira il naming Cl-Ube) e dare il via alla stagione primaverile.
Dj set e musica
M+C SAATCHI EUROPE e Starbucks hanno lavorato insieme per intercettare il trend del soft clubbing, dove il caffè e il matcha alimentano la festa. Un incontro costruito attorno alla musica, al movimento e alla comunità.
Per trasmettere una reale connessione con il territorio e un impatto sulla community, l’evento ha preso vita attraverso tre DJ set simultanei che hanno definito il sound e il mood della mattinata, affiancati da un’attivazione influencer con talent selezionati per amplificare il progetto, parlando in modo diretto alle audience delle diverse città.
Barbara Pusca, Co-Ceo Italia M+C Saatchi Europe
“La forza di ‘Join The Cl-Ube’ nasce dall’aver associato a questo lancio un trend del momento. Per un brand dalla profonda rilevanza culturale come Starbucks, innovare e creare connessioni partendo dalle tendenze che muovono le nuove generazioni è per noi un’opportunità unica. Questo significa per noi sviluppare il Potere Culturale delle marche”.
Vincenzo Catrambone, General Manager Starbucks presso Percassi
“Con ‘Join the Cl-Ube’ abbiamo voluto reinterpretare il modo in cui le persone vivono Starbucks, portando l’esperienza del brand oltre il momento di consumo e trasformandola in un’occasione di connessione, musica e condivisione. Questa iniziativa rappresenta perfettamente il nostro impegno nel dialogare con le persone attraverso linguaggi culturali contemporanei e formati sempre più esperienziali”.
Credit
Agency: M+C Saatchi EU
Creative Director: Cristina Marra, Olivia Nervi
Art Director: Greta Pinto
Copywriter: Antonella Raso
Head of Accounts: Laura Nardi
Account Manager: Simone Palmeri
Strategist: Andrea Palladino
Social Media Strategist: Christian Turati
Produzione: Utopia Milano
Direttore di Produzione: Giovanni La Monaca
Senior Producer: Marco Oriani
Producer: Viola Saletta
Ass. Producer: Luca Zappacosta
Ispettore Produzione: Luca Mazzucconi
Foto e Video: Andrea Nuti