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Il brand ha infatti annunciato il lancio di Spidey Tracker, una piattaforma pensata per permettere ai fan di seguire le tracce dell’Uomo Ragno anche al di fuori del film, creando un ponte tra finzione e realtà. L’idea nasce da un elemento presente nella pellicola: il tracker sviluppato da Ned Leeds, il personaggio interpretato da Jacob Batalon, utilizzato per monitorare gli spostamenti di Spider-Man tramite un dispositivo Galaxy. Quello strumento immaginario diventa ora un’esperienza reale accessibile attraverso un sito dedicato e su X all’account @SpideyTracker.
Un’estensione della storia oltre il cinema
Più che una classica attivazione promozionale, Spidey Tracker è concepito come un’estensione narrativa dell’universo del film. La piattaforma raccoglierà contenuti esclusivi, apparizioni del cast, attivazioni dal vivo, easter egg, contributi dei fan e avvistamenti di Spider-Man condivisi in tempo reale. L’obiettivo è coinvolgere il pubblico in una sorta di caccia digitale che accompagnerà la campagna per tutta l’estate. L’iniziativa sarà disponibile in 35 Paesi e si svilupperà sia online sia attraverso una serie di attivazioni fisiche, eventi e collaborazioni con creator.
Galaxy entra in scena
L’operazione rappresenta anche un’importante occasione di product placement narrativo per Samsung. Nel film, infatti, i dispositivi della serie Galaxy diventano parte integrante dell’azione: dalla portabilità di Galaxy Z Flip alle funzionalità multitasking di Galaxy Z Fold, fino all’utilizzo di Galaxy Watch nel tentativo di rintracciare l’elusivo supereroe.
Più che sulle specifiche tecniche, la collaborazione punta però a valorizzare un messaggio più ampio: il ruolo della tecnologia nel mantenere le persone connesse, anche quando relazioni e contesti cambiano nel tempo.
“Spider-Man è da sempre un eroe definito dal legame con la sua comunità. Collaborare con Samsung ci ha permesso di dare vita a questo spirito sia sullo schermo sia oltre”, ha dichiarato in una nota Jeffrey Godsick, Executive Vice President Global Partnerships di Sony Pictures Entertainment.
Un’estate sulle tracce di Spider-Man
Attiva online e in spazi fisici per tutta l’estate, l’iniziativa vedrà Spider-Man comparire sulla mappa di Spidey Tracker, durante eventi e appuntamenti dal vivo, nei contenuti dei creator coinvolti nella campagna e, potenzialmente, anche all’interno dei Samsung Experience Store.
‘Spider-Man: Brand New Day’ di Sony Pictures arriverà nelle sale il 31 luglio.