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‘Tim Cook has an announcement. And for once, it’s about Galaxy’ è il titolo dello spot che costruisce il proprio meccanismo creativo proprio sull’equivoco: il protagonista è un Tim Cook diverso da quello che per anni ha guidato Apple, ma con un nome immediatamente riconoscibile e una certa somiglianza fisica con lui.
Nel video, il Tim Cook neozelandese presenta il Galaxy Z Fold8 e ne racconta le caratteristiche, soffermandosi sulla possibilità di passare da uno smartphone compatto a uno schermo più ampio, adatto a lavorare, guardare contenuti e gestire più attività. Il tono è ironico e richiama volutamente l’estetica delle presentazioni tecnologiche di Apple.
Una storica rivalità
Per Samsung è un’occasione per riportare l’attenzione sulla propria esperienza nel segmento degli smartphone pieghevoli, proprio mentre Apple fa il suo debutto nella categoria con il primo iPhone foldable. Il riferimento all’ex Ceo di Apple diventa così un espediente per inserirsi nella conversazione sul nuovo mercato e riaccendere, con ironia, la storica rivalità tra i due marchi.
Shannon Watts, Marketing Director Samsung New Zealand
“Anche se questa campagna è giocata con ironia, il trend dei consumatori che c’è dietro è reale. Vediamo sempre più neozelandesi passare a Samsung, molti dei quali cercano un telefono che offra maggiore flessibilità e un’esperienza davvero diversa. È bello vedere che anche Tim Cook abbia fatto il passaggio – naturalmente, quello di Palmerston North”.
La campagna è stata sviluppata da Cheil New Zealand e comprende video social e contenuti outdoor e stampa.
Credit
Client: Samsung New Zealand
Group Marketing Director: Shannon Watts
Head of Marketing Communications: Daimler Teves
Marketing Manager – Flagship MX: Madison Hill
Creative agency: Cheil New Zealand
Creative Director: Tobie Cameron
Associate Creative Director: Nathaniel Ong
Art Director: Jaime Calla
Designer: Juliane Stirling
Director of Photography: Harry Yeo
Producer: Mark Ihaia
Account Director: Charlotte Chao