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La novità introduce una valutazione fino a 6 stelle per utenti e driver-partner in Brasile, con il riconoscimento del badge ‘Motorista 6 estrelas’ per i profili con le performance più alte. Dal punto di vista tecnico, la modifica è esclusivamente estetica e non incide sul sistema globale di reputazione della piattaforma: si tratta quindi di un’estensione simbolica pensata per celebrare il contesto calcistico nazionale. La campagna si inserisce in una narrazione più ampia che gioca sull’idea della ‘sesta stella’ come obiettivo identitario della Nazionale brasiliana e come elemento di orgoglio collettivo.
Il calcio come codice culturale dentro il prodotto
“Per la prima volta nella storia di Uber, abbiamo deciso di modificare le regole del nostro sistema globale di valutazioni per una motivazione legata a una passione culturale”, ha spiegato in una nota Pedro Thompson, Head of Marketing di Uber Brasile. “Intervenire su una funzione così tradizionale della piattaforma è stato il nostro modo di riconoscere che il rapporto dei brasiliani con il calcio è unico. Abbiamo creato questa dinamica inedita e temporanea esclusivamente per il Paese, perché qui la corsa alla sesta stella è un tema preso molto seriamente”.
Ronaldinho per amplificare la provocazione
Ambassador della campagna è Ronaldinho Gaúcho, volto centrale del progetto ‘Chega Junto’, scelto per amplificare la dimensione social e narrativa dell’iniziativa. Nel film dedicato alla nuova funzionalità, l’ex calciatore utilizza il suo repertorio linguistico per dialogare con tifosi internazionali e spiegare, con tono ironico, perché il nuovo sistema a 6 stelle non sia disponibile fuori dal Brasile, dove il limite resta quello tradizionale delle cinque stelle. Un dispositivo narrativo costruito sulla rivalità calcistica globale, che rafforza la dimensione giocosa e competitiva della campagna.
Una campagna pensata per vivere sui social e nello spazio pubblico
L’attivazione si estende anche all’ecosistema digitale, dove creator e influencer del mondo del calcio contribuiranno ad alimentare la conversazione e la dinamica di ‘sfida’ tra tifoserie durante tutto il torneo.
La campagna sarà attiva tra giugno e luglio puntando su un registro di humor e rivalità calcistica, elemento centrale del posizionamento creativo. Il piano media include anche una presenza OOH negli aeroporti internazionali, con messaggi pensati per enfatizzare la natura ‘esclusiva’ dell’aggiornamento, come: ‘6 stars now on Uber. Available only in countries that already have five. Good thing you’re in Brazil’.
