Procter & Gamble e la Women’s National Basketball Association (WNBA) hanno annunciato una partnership pluriennale e multi-brand, segnando un nuovo capitolo nel modo in cui P&G e i suoi marchi si relazionano con lo sport e la cultura.
L’espansione del portafoglio
Partendo dai risultati della partnership pluriennale del marchio Mielle con la WNBA – lanciata nel luglio 2023 come primo Official Textured Hair Care Partner della lega – P&G amplia la propria presenza con un impegno più ampio del portafoglio marchi. Secret, il principale antitraspirante clinico, e Olay, il marchio di skincare, sono stati i primi marchi P&G a entrare in azione sotto la nuova partnership. Il loro debutto nello sport femminile è stato segnato da prodotti creati in collaborazione con le star della WNBA A’ja Wilson (Las Vegas Aces) e Paige Bueckers (Dallas Wings).
Allineamento tra performance sportive e marchi
“La WNBA sta vivendo una crescita incredibile e questa partnership rappresenta un’opportunità unica per i nostri brand di celebrare il gioco e raggiungere il pubblico appassionato, diversificato e coinvolto della lega”, spiea Mindy Sherwood, Presidente Nord America e Chief Sales Officer Procter & Gamble. “C’è un allineamento naturale tra la performance d’élite delle atlete WNBA e la performance superiore che i brand P&G offrono: insieme possiamo elevare entrambi”.
Tampax e il Queens Court al WNBA Draft 2026
Come Official Period Care Sponsor della WNBA, Tampax sarà il prossimo marchio a sfruttare le principali piattaforme della lega, a partire dal WNBA Draft 2026 Presented by State Street Investment Management SPY. Al centro dell’esperienza del Draft c’è l’attivazione Queens Court, presentata da Tampax. Lo spazio interattivo celebra il successo, la resilienza e il potere delle donne nello sport.
Altri marchi P&G – tra cui Downy, Gillette Venus, Olay e Tide – introdurranno iniziative durante tutta la stagione, sfruttando l’influenza culturale crescente della WNBA per coinvolgere i fan. P&G collaborerà con la WNBA per scambiare brand equity attraverso marketing, retail e digitale, rafforzando così la presenza dei propri marchi all’interno della lega.