Lo spot televisivo da 20 secondi è affiancato da una versione digital da 6 secondi e da un piano di comunicazione pensato per valorizzare le caratteristiche del nuovo prodotto. Oral-B 3D White Clinical è stato sviluppato con una tecnologia di nuova generazione che aiuta a rimuovere le macchie superficiali senza azione abrasiva, contribuendo al tempo stesso a rinforzare lo smalto, prevenire la formazione di nuove macchie e mantenere i denti più bianchi più a lungo. Il claim della campagna, Sorriso più bianco, sorriso più forte, sintetizza il doppio beneficio su cui punta il brand.
La pianificazione coinvolge le principali concessionarie televisive e broadcaster nazionali, tra cui Rai, Publitalia e Warner Bros. Discovery, e si estende anche alle piattaforme di Connected TV, come Netflix e Prime Video. A questa presenza si affianca un articolato piano digitale full funnel che combina contenuti proprietari, attivazioni social e il coinvolgimento di creator, influencer, professionisti ed esperti, con l’obiettivo di amplificare la notorietà del prodotto e stimolare la conversazione online.
Per la prima volta, inoltre, Oral-B lancia una campagna di user generated content (UGC), coinvolgendo migliaia di creator nella realizzazione di contenuti dedicati al nuovo dentifricio e affiancando così la comunicazione del brand con quella della community.
A supporto del lancio è stato organizzato anche un evento a Courmayeur, il 10 e 11 luglio, che ha riunito creator e talent per approfondire le caratteristiche del nuovo Oral-B 3D White Clinical insieme al management e agli esperti del marchio. Il programma ha alternato momenti di formazione ad attività immersive, tra cui una White Dinner, un percorso benessere alle terme e un’escursione sul massiccio del Monte Bianco. All’iniziativa hanno partecipato, tra gli altri, Rosalinda Cannavò, Martina Luchena, Ambra Cotti, Carlotta Fiasella, Giacomo Giorgio, Leonardo Decarli, Eleonora Valbuzzi, Raissa Russi, Federico Arrigoni, Vania De Santis e Letizia Mazzucco, contribuendo ad amplificare la visibilità della campagna attraverso i rispettivi canali social.
Credit
Agenzia creativa: VML ITALY
Group Cco: Michele Picci
Group Account Director: Elisabetta Zauli
Account Manager: Valentina Arcuri
Junior account: Emanuele Sannino
Executive Creative Director: Massimiliano Traschitti
Creative Director: Antonio Codina
Art Director: Margherita Antonucci
Copywriter: Dorotea De Spirito
Producer: Valeria Della Valle
Executive Producer: Andrea Ciarla
Regista: Veronica Mengoli
Direttore della fotografia: Xu Ruichi