La novità principale è rappresentata dalla linea Spruzza passa e via, dedicata alla pulizia quotidiana, che comprende quattro spray: Sgrassatore Multisuperficie al Mandarino, Multisuperficie al Ciliegio, Cucina al Fresco Limone e Igienizzante ai Fiori e Mela Verde. Le formule sono studiate per offrire superfici pulite e brillanti senza aloni e, per la linea dedicata, senza necessità di risciacquo, contribuendo a ridurre i tempi delle attività domestiche.
A questa proposta si affianca la linea Extra Forza, con due referenze: Mastro Lindo Extra Forza Sgrassatore Multiuso con Bicarbonato e Mastro Lindo Extra Forza Sgrassatore Cucina, sviluppati per intervenire sullo sporco più resistente.
Il rinnovamento coinvolge anche la storica linea di detergenti liquidi, che comprende quattro prodotti: due per i pavimenti multisuperficie, uno per le superfici delicate come marmo e parquet e uno per la pulizia del bagno con azione anticalcare.
Una campagna che gioca con il linguaggio del dating
Il rilancio del brand passa attraverso una strategia di comunicazione integrata che interpreta in chiave ironica il mondo degli appuntamenti. L’attivazione prende il via sulle principali dating app, dove Mastro Lindo si presenta agli utenti attraverso match e conversazioni che alternano battute, consigli per la pulizia e riferimenti alla nuova gamma.
Il piano prosegue con il debutto di un video hero sul profilo Instagram @mastrolindo_italy e con una campagna out-of-home a Milano e Roma, caratterizzata da affissioni con QR code. Sono previsti anche interventi di wild posting con maxi-manifesti ispirati agli annunci personali, con messaggi come ‘Cerco una relazione brillante’ e ‘Sono tornato per lasciare il segno senza lasciare macchie’.
La comunicazione coinvolgerà inoltre alcuni dei luoghi più frequentati per gli appuntamenti nelle due città, attraverso attività di guerrilla marketing, e creator impegnati nella produzione di contenuti UGC. Questi ultimi svilupperanno il concept Perfect Partner attraverso format pensati per i linguaggi e le dinamiche delle piattaforme digitali.