In occasione del primo giorno di raduno degli Azzurri di Spalletti in vista di Italia-Germania, prende forma anche il nuovo look & feel delle Nazionali di calcio. Gianluigi Donnarumma, Giovanni Di Lorenzo e Nicolò Barella sono protagonisti dello spot di lancio e della nuova campagna utilizzata anche per promuovere la gara di andata dei quarti di finale di Nations League, in programma giovedì 20 marzo allo stadio Meazza di Milano.
La strategia punta a valorizzare il brand delle Nazionali di calcio con l’obiettivo di espandere la fanbase, incrementare l’engagement e le interazioni sui diversi touchpoint. Nei prossimi tre anni, la progettualità mira a potenziare l’appeal commerciale delle Nazionali, consolidando il brand e garantendo la sua identità e la sua unicità. I primi risultati concreti di questa strategia riguardano la realizzazione della prima parte della campagna di comunicazione, incentrata sul nuovo claim Questa è la Nazionale, che sarà accompagnato da ‘L’Azzurro ci unisce sempre’, per rafforzare il legame con i tifosi e il senso di appartenenza.
Il rilancio del brand prevede, oltre alla realizzazione del video promo, un ammodernamento del look & feel su tutti i materiali ufficiali degli Azzurri e delle Azzurre, che si concentra sulla scomposizione del logo delle Nazionali, volendo conferire maggiore centralità agli elementi distintivi dell’identità visiva e rafforzare la presenza e l’unicità del brand.
Parallelamente, si è deciso di uniformare e unificare l’intera strategia dal punto di vista grafico. In passato, i social delle Nazionali maschile e femminile avevano stili distinti, così come per l’allestimento degli stadi e degli eventi federali veniva adottato un look & feel differente. Per garantire una coerenza visiva, si è deciso di unificare l’identità grafica delle Nazionali.
La campagna è firmata da Ninetynine, agenzia scelta dalla FIGC per la valorizzazione del brand delle Nazionali italiane di Calcio.