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Per il Mese della Prevenzione e della ricerca sul tumore al seno, Chiquita rinnova per il decimo anno il proprio impegno al fianco di Fondazione AIRC, partendo da un messaggio semplice: anche piccoli gesti quotidiani, se ripetuti nel tempo, possono contribuire a prendersi cura della propria salute. È questo il filo conduttore di ‘Small Change, Big Difference’, progetto che utilizza uno degli elementi più riconoscibili dell’identità Chiquita per portare il tema della prevenzione nella quotidianità.
Un nuovo capitolo per Miss Chiquita
Dopo oltre 80 anni di presenza sul celebre Bollino Blu, il personaggio conserva i tratti che ne hanno costruito l’identità, ma assume una veste più contemporanea e un ruolo narrativo inedito. Nel film della campagna, Miss Chiquita porta una mano al petto: un gesto semplice che diventa il segno distintivo del progetto e invita a conoscere il proprio corpo e a prestare attenzione alla propria salute. Nel finale si toglie inoltre il tradizionale cappello e indossa un elegante foulard, completando la trasformazione visiva del personaggio. Lo stesso gesto viene ripreso sul Bollino Blu, che per il Mese Rosa torna a tingersi di rosa. Un elemento dell’identità di marca diventa così anche un richiamo alla prevenzione.
Il contesto della prevenzione
Il messaggio della campagna si inserisce in un quadro nel quale, secondo i dati riportati da Chiquita, in Italia sono circa 55.900 le donne che ogni anno si ammalano di tumore alla mammella, una patologia che interessa una donna su otto nell’arco della vita. I progressi della ricerca hanno portato la sopravvivenza a cinque anni dalla diagnosi all’89,5%, rispetto al 78% degli anni Novanta. Prevenzione, diagnosi precoce, controlli appropriati e stili di vita salutari restano quindi elementi centrali nel percorso di tutela della salute. Il sostegno di Chiquita alla ricerca si è tradotto negli anni anche nel finanziamento di due borse di studio biennali, nel 2023 e nel 2025, a cui si aggiunge una nuova borsa per il biennio 2026/2027.
Le ‘ricette rosa’
Il progetto porta il messaggio anche sul terreno dell’alimentazione attraverso sei ‘ricette rosa’, sviluppate insieme ai nutrizionisti AIRC. Le proposte comprendono brownie con banana Chiquita e cacao senza zucchero, wrap integrale con banana, hummus e ceci croccanti, riso integrale con banana, feta, noci e verdure croccanti, barrette con banana, avena e cioccolato, smoothie con banana, yogurt e burro di arachidi e budino di banana e semi di chia. Le ricette sono pensate nel quadro di un’alimentazione varia ed equilibrata e diventano un ulteriore punto di contatto tra la campagna e le abitudini quotidiane.
Dalle città alle community digitali
Per tutto il mese di ottobre sarà attivo a Milano e Roma il piano Out of Home, con una presenza nei luoghi più riconoscibili delle due città. A Milano il progetto arriva nel cuore di Brera, con un Maxi Ledwall da 12×12 metri nell’area della Pinacoteca, a cui si aggiunge una maxi-affissione sul Duomo. A Roma la comunicazione coinvolge diverse aree centrali attraverso Maxi Ledwall, DigiPoster e DigiTotem.
Il racconto prosegue in TV e sui canali digitali con una collaborazione editoriale con X-Style, che prevede una pillola dedicata a ‘Small Change, Big Difference’ e a Miss Chiquita all’interno della trasmissione e sui canali social del programma.
A completare il progetto sono le collaborazioni con Jill Cooper e Silvia Fascians, protagoniste di contenuti social realizzati insieme a Miss Chiquita. Attraverso linguaggi e prospettive differenti, le due creator porteranno il tema della campagna nelle rispettive community, con un focus sui piccoli gesti quotidiani legati al benessere e alla cura della propria salute.
Mariaelena Paragone, Head of Global Brand Building Strategy Chiquita
“Quest’anno ‘Small Change, Big Difference’ apre un nuovo capitolo nella storia di Chiquita. Per la prima volta Miss Chiquita prende vita e, da simbolo iconico del brand, diventa una presenza reale, con una voce capace di creare un legame ancora più diretto e autentico con le persone. È un passaggio importante per Chiquita, perché evolve il modo in cui uno dei nostri asset più distintivi può rappresentare il brand, i suoi valori e le cause in cui crediamo. Non a caso abbiamo voluto che il suo primo messaggio fosse dedicato a un tema che ci sta particolarmente a cuore. Rinnovare la collaborazione con Fondazione AIRC in Italia significa dare ancora più forza a un impegno che portiamo avanti a livello globale da tanti anni, ricordando che, quando si parla di benessere e prevenzione, anche un piccolo gesto può fare la differenza”.
Chiara Occulti, Chief Marketing & Fundraising Officer Fondazione AIRC
“Siamo grati a Chiquita per aver rinnovato il proprio impegno al nostro fianco e per contribuire, anche attraverso la forza di un’icona come Miss Chiquita, a portare i messaggi della prevenzione nella quotidianità di un pubblico sempre più ampio. La ricerca ha compiuto progressi importanti contro il tumore al seno, ma è fondamentale continuare a lavorare per ridurre il rischio di ammalarsi, per favorire diagnosi sempre più precoci e per sviluppare nuove terapie efficaci”.