Il progetto prende avvio da un film di 60 secondi realizzato con Reply AI Studios, la casa di produzione per branded content del gruppo Reply, e diretto da Luca Grafner. Al centro del racconto c’è Miss Chiquita, impegnata sul set di uno shooting fotografico. Rivolgendosi direttamente alla telecamera, ripercorre la propria storia prima di entrare in camerino e togliersi il caratteristico cappello tuttifrutti che la accompagna dal 1944.
Uscendo simbolicamente dal personaggio, Miss Chiquita compie un gesto ispirato all’autopalpazione, richiamando l’attenzione sull’importanza della prevenzione. Il film si chiude con il messaggio Don’t Miss your moment for prevention, invito a non trascurare il tempo da dedicare alla propria salute.
Affissioni, social e bollino rosa
La campagna prosegue fuori dallo schermo con una pianificazione out of home che coinvolge diversi spazi urbani di Milano, Roma e Germania, mentre negli altri mercati è supportata da attività digital media.
Sui social, il progetto entra nella quotidianità attraverso le Pink Recipes, video ricette in cui Miss Chiquita prepara piatti semplici a base di banane Chiquita, accompagnando ogni preparazione con un invito a prendersi del tempo per sé. Le ricette sono state sviluppate con i nutrizionisti di Fondazione AIRC per la ricerca sul cancro e si inseriscono in un’iniziativa sostenuta anche dalle associazioni partner di Chiquita negli altri Paesi.
Anche il prodotto diventa parte integrante della comunicazione: per tutto il mese di ottobre, le banane Chiquita distribuite a livello globale presentano uno speciale bollino rosa al posto del tradizionale Bollino Blu. Un segno distintivo che richiama il tema della campagna direttamente nei punti vendita.
Il sostegno alla ricerca con Fondazione AIRC
In Italia, la collaborazione con Fondazione AIRC punta a promuovere una maggiore consapevolezza sull’importanza della prevenzione e a valorizzare il contributo della ricerca scientifica nella lotta contro il tumore al seno.
L’impegno di Chiquita si traduce anche in un sostegno concreto alla ricerca: il brand ha finanziato due borse di studio biennali, nel 2023 e nel 2025, e ha previsto una nuova borsa per il biennio 2027/2028.
Credit
Bitmama Reply
- Chief Creative Officer & Partner: Nicola Gotti
- Creative Directors: Valeria Fuso e Fabio Montalbetti
- Supervisor Art Director: Marco Flaviani
- Supervisor Copywriter: Ferdinando Guadalupi
- Senior Art Director: Andrea Plebe
- Senior Copywriter: Francesco Picone
- Motion Designers: Stefano Protino, Shahin Khanide
- Head of Brand Experience: Julie Carpinelli
- Social Media Strategist: Elena Loro
- Associate Partner: Ethiopia Abiye
- BU Manager: Sara Roasio
- Account Manager: Francesca Casciato
- Account Executive: Giulia Parusso
Reply AI Studios
- Executive Producer & Partner: Augusto Storero
- Producer: Arianna Trono
- Director: Luca Grafner
- DOP: Paolo Bertino