L’obiettivo è ampliare il rapporto con il pubblico che già segue e apprezza i contenuti dei canali Mediaset, ma che non ha ancora adottato in modo abituale la piattaforma streaming. Particolare attenzione è rivolta agli utenti più digitali e abituati alla fruizione on demand, ai quali Mediaset Infinity vuole raccontarsi come qualcosa di più di un semplice servizio di catch-up TV.
La nuova copy strategy punta infatti a valorizzare la ricchezza dell’offerta della piattaforma, che affianca ai programmi più amati del gruppo una proposta sempre più ampia di contenuti esclusivi e digital first. Una combinazione che unisce la forza della televisione lineare alle opportunità offerte dall’universo streaming.
Questo nuovo posizionamento prende forma nella campagna che si sviluppa attorno a un insight: tutti sappiamo ciò che amiamo, ma spesso le scoperte più sorprendenti arrivano da ciò che ancora non conosciamo. Un concetto che viene trasferito all’esperienza di navigazione della piattaforma, trasformando la scoperta di nuovi contenuti in un gesto naturale e coinvolgente.
Lo spot racconta proprio questo equilibrio tra familiarità e sorpresa. Le immagini alternano infatti situazioni quotidiane e rassicuranti a momenti inattesi capaci di generare meraviglia, creando un parallelismo con l’esperienza di visione proposta da Mediaset Infinity.
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WPP Creative
- Group Chief Creative Officer: Michele Picci
- Head of Operations: Silvia Cazzaniga
- Creative Director: Paolo Boccardi
- Sr Copywriter: Alessandro Monti
- Art Director: Stesy Magliano
- Client Director: Matilde Dettin
- Account Executive: Alessandra Cimò
- Strategy Director: Gionata De Stefanis
- Digital & Social Director: Davide Villani
- Ceo & Executive Producer: Monica Riccioni
- GM & Executive Producer: Martino Benvenuti
- Senior Producer: Claudia Ammassari
- Junior Producer: Carlotta Morlini
- Regista: Ivan Jurado
- DOP: Emanuele Zarlenga
- Direttore di Produzione: Giuseppe Lorenzo
- Costumi: Claudia Cerasuolo
- Scenografo: Marco Monti
- Montatore: Marcello Sanna
- Colorist: Jaume Ponsa
Post produzione: Piemme
Mediaset Infinity
- Direttore commerciale: Pablo Falanga
- Responsabile comunicazione: Cristina Lupi
Musica: Francesco Vitaloni e Olmo Costa, (C) e (P) 2026 RTI