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On air dal 20 aprile tra Regno Unito e Irlanda, ‘McCrispy. Betray Your Go-To.’ è una campagna integrata che spazia da tv, social e OOH fino a radio, Crm e influencer marketing. L’obiettivo è sfidare una delle principali abitudini dei consumatori: una volta trovato il proprio ordine, difficilmente lo si cambia.
Nonostante sia uno dei principali venditori di pollo nel Regno Unito, McDonald’s non è sempre il primo brand a cui si pensa per questa categoria. La campagna punta a cambiare questa percezione partendo dalla proposta premium McCrispy e dalla gamma ampliata che include Spicy McCrispy e Cheese and Bacon McCrispy.
Rompere con le abitudini
La campagna, firmata dai direttori creativi James Hodson e Jason Keet, mette in scena il concetto di tradimento per rompere l’automatismo delle scelte e posizionare McCrispy come un’opzione così irresistibile da convincere a cambiare abitudine.
Cuore del progetto sono una serie di film diretti da Gramdams, online dal 21 aprile, seguiti da contenuti video focalizzati sul prodotto dal 4 maggio. Nei due spot, i protagonisti affrontano un conflitto interiore davanti alla tentazione di cambiare ordine, interrotto dal crunch distintivo del McCrispy che segna la scelta finale.
La campagna si estende anche al mondo social con micro-drammi episodici realizzati con creator, pensati per alimentare la conversazione culturale e rendere McCrispy il nuovo go-to nazionale.
OOH e eventi
Le attivazioni OOH portano il tema del tradimento nello spazio urbano con installazioni e affissioni, mentre un evento speciale al Fnatic HQ di Dalston coinvolge creator, media e fan in un’esperienza diretta del prodotto, a patto di essere disposti a tradire il proprio ordine abituale.
Il progetto è supportato anche da CRM su scala nazionale e attività in-store, accompagnando il consumatore fino al momento dell’acquisto. Attiva per sette settimane, la campagna segna l’inizio di una piattaforma di comunicazione a lungo termine per ridefinire il ruolo di McDonald’s nel segmento chicken.
I partner
Leo UK per la creatività, PopDesign per identità visiva e brand world, OMD per il media planning, Red Consultancy per Pr ed eventi, TMW per il Crm e Linney per le attività in-store e Pop.
Credit
Client: McDonald’s
Marketing Director: Hannah Pain
Marketing Manager: Emma O’Neill
Senior Brand Manager: Amber Myers
Campaign Assistant: Amelia Haywood
Creative Agency: Leo UK
CCO: Mark Elwood
ECD: Andrew Long
CDs: James Hodson & Jason Keet
Senior Creatives: Holly Henderson & Georgia Horrocks
Head of Strategy: Joe Beveridge
Senior Strategist: Annie Lim
Business Director: Bella Bertolotti
Account Director: Lauren Murphy
Senior Account Manager: Chloe Veal
Account Executive: Elizabeth Makinde
Senior Project Manager: Adrienne Broadhead
Head of Production: Anna Cartwright
Food AV Producer: Kinga Lily
Studio Director: Ricky Pettiford and Ethan Lynton
Design Director: Harry Ingrams
Lead Motion Designer: Laura Franx
AV Production: Brand AV
Directors: Grandmas
Producer: Kishan Patel
Exec Producer: Darapen Vongsa-Nga
Production Manager: Ria Hanish-Oakes
Production Assistants: Louis Jones, Dara Phillips
DOP: Nico Poulsson
1st AD: Julian Higgs
Production Designer: Mikey Hollywood
Costume Designer: Katie McGoldrick
Hair & Makeup: Phoebe Llewellyn
Gaffer: Craig Davis
Sound: Stephen Hodge
Food AV
Still Production
Food AV Production
Director: Scott Grummett
Exec Producer: Clare Timms
Production Manager: Lilly Nesbitt
DOP: Tim Green
1st AD: Rob Thorpe
Production Designer: Ashleigh Latter
Food Stylist: Elaine Ngan
Assistant Food stylist: Michaella Collins
Gaffer: Steve Finberg
Editor: Adam Rudd
Post Production Food
VFX Studio: Harbor Picture Company
Colourist: Karol Cybulski
VFX Supervisor(s):
VFX Artist(s):
VFX Producer(s): Sarah Maerz
VFX Production Coordinator(s):
Media: OMD
PR & Influencer: Red Consultancy
CRM: TMW
POP & In-restaurant: Linney
Sound
Sound House: Harbor Picture Company
Sound Design and Mix: George Castle, Tom Keats
Audio Producer: Phoebe Baltazar
Post Production
VFX Studio: Black Kite Studios
Colourist: George Kyriacou
VFX Supervisor(s): James Belch & Ian Baxter
VFX Artist(s): Adam Walker, Antoine Declaud, Carlos Nieto, David Loh, Emily Govinden, George Brunt, Laurence Lavoie, Martin Villert, Rémy Herissé, Sandra Guarda, Sith Khay, Sophie Langton,Tom Cowlishaw
VFX Senior Producer(s):Hannah Jarrod
VFX Production Coordinator(s):Leanne Gillett Finglas