L’iniziativa rientra nella più ampia strategia volta a celebrare il torneo che quest’anno si svolgerà tra Canada, Stati Uniti e Messico, trasformando la passione per il calcio in un’esperienza condivisa dentro e fuori dai ristoranti.
Il menu dedicato comprenderà una selezione di Extra Value Meals o McValue Meals insieme a una delle collectible cup in edizione limitata. Tra le novità dell’offerta anche il nuovo Golden McFlurry, disponibile nei ristoranti aderenti per un periodo limitato.
Un ruolo centrale sarà riservato anche alle famiglie e ai tifosi più giovani grazie al FIFA World Cup 26 Happy Meal, che includerà uno dei 23 peluche Squishmallows più popolari, personalizzati con maglie ispirate al torneo. Ogni confezione sarà inoltre dotata di un codice che consentirà di accedere a un gioco digitale esclusivo dedicato al calcio.
La campagna punta a valorizzare il legame storico tra McDonald’s e i rituali che accompagnano le giornate di partita. Dalle celebrazioni dei gol alle serate trascorse davanti alla televisione con amici e familiari, il brand vuole rafforzare il proprio ruolo nei momenti di aggregazione che caratterizzano i grandi eventi sportivi.
Oltre ai prodotti dedicati, McDonald’s ha sviluppato un articolato programma di attivazioni che comprende iniziative digitali, premi esclusivi sull’app ufficiale e installazioni esperienziali nelle città coinvolte.
Tra le iniziative più spettacolari figurano anche le installazioni ‘Stuck’, che porteranno giganteschi palloni della FIFA World Cup 26 in alcuni ristoranti selezionati di Toronto, Edmonton e Vancouver, trasformando gli spazi urbani in occasioni di coinvolgimento e condivisione per i tifosi.
Creatività Wieden & Kennedy New York, produzione Prolific.
