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Marc Jacobs ha scelto il formato del micro-drama per la campagna Pre-Fall 2026. Il progetto, intitolato ‘The Scene’, è scritto e interpretato da Rachel Sennott – attrice, comica e autrice tra le voci più riconoscibili della nuova scena creativa americana – e segna un cambio di passo nel modo in cui il brand costruisce il proprio racconto visivo, sempre più vicino ai codici della serialità e dei contenuti pensati per i social.
New York come scenografia del caos quotidiano
Ambientato nelle strade di Manhattan, il film segue Rachel Sennott in una giornata caotica e ironica, mentre si muove alla ricerca di un invito per il Met Gala. La città non è solo sfondo, ma ritmo narrativo: accelera, interrompe, accompagna. Dentro questo flusso prende forma anche la Scene Bag, presenza costante lungo tutta la storia.
Rachel Sennott e l’estetica dell’imprevisto
“È una campagna sui momenti caotici, ridicoli e divertenti che ti fanno sentire visto o completamente invisibile”, racconta Rachel Sennott. Un’idea che si traduce in uno storytelling essenziale, costruito sull’immediatezza e su una forma di realismo emotivo che riflette il modo in cui si vive e si comunica oggi.
Cameo e personaggi che moltiplicano la scena
Il micro-drama include una serie di cameo che amplificano il tono corale del racconto: Francesca Scorsese, Morgan Maher, True Whitaker e Sandra Bernhard. Figure diverse, quasi frammenti di una stessa cultura visiva, che contribuiscono a costruire l’universo narrativo del brand.
Scene Bag: oggetto e presenza narrativa
La Scene Bag è progettata per essere notata. Disponibile in tre dimensioni e varianti colore, combina hardware distintivo, silhouette scultorea e logo J Marc. Non è solo un accessorio, ma un elemento che attraversa la narrazione, diventando parte della scena stessa. La collezione introduce anche nuove colorazioni di The Tote Bag e The Snapshot.
Question Marc: la moda diventa seriale
The Scene è il primo di una serie di di episodi che verranno pubblicati in forma sui canali social del brand. Nasce così Question Marc, una piattaforma narrativa che mette al centro un tema ricorrente: la ricerca di visibilità. Un cambio di linguaggio che sposta la moda verso un racconto continuo, più vicino ai codici dell’intrattenimento che a quelli della campagna tradizionale.
Disponibilità
La collezione Pre-Fall 2026 sarà disponibile dal 30 aprile 2026 nelle boutique Marc Jacobs a livello globale, online su marcjacobs.com e presso selezionati retailer di lusso.
