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L’idea alla base della campagna è quella di rendere visibile ciò che normalmente resta nascosto dietro una supercar ad altissime prestazioni, traducendolo nel linguaggio LEGO. Il modello protagonista è infatti una delle hypercar più esclusive al mondo, prodotta in soli 30 esemplari omologati per la strada. La versione LEGO Technic riproduce il veicolo in scala 1:8 ed è composta da 4.104 pezzi, il numero più alto mai utilizzato nella ‘Ultimate Car Concept Series’ del brand.
Le stazioni della metro come installazioni ingegneristiche
A Shanghai, dunque, le stazioni della metropolitana sono state trasformate in spazi narrativi. Ogni singolo elemento del set è stato montato in lightbox dedicati, permettendo ai pendolari di vedere il modello ‘scomposto’ nei suoi componenti. Alla stazione di West Nanjing Road, quattro installazioni consecutive raccontano le principali innovazioni della hypercar: dal motore V8 biturbo da 1.625 hp al cambio Light Speed Transmission a 9 rapporti, fino alle soluzioni aerodinamiche e alle sospensioni Triplex, prima di arrivare alla rappresentazione completa del modello. Alla stazione di Lujiazui, altre installazioni mostrano tutti i 4.104 pezzi affiancati al modello finito, in un confronto diretto tra complessità ingegneristica e risultato finale.
Un progetto costruito in 3.000 ore di lavoro
L’allestimento è stato realizzato da un team di 15 costruttori in 26 giorni, per un totale di oltre 3.000 ore di lavoro complessivo. L’obiettivo della campagna è trasformare l’ingegneria in un’esperienza accessibile e immersiva, coerente con il posizionamento di LEGO Technic.
