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Nel film l’attore, produttore e regista americano abbandona temporaneamente i blockbuster per fare irruzione nel quartier generale LEGO e presentare un piano destinato a una missione ambiziosa: convincere il mondo a giocare di più.
Ideata da Our LEGO Agency, l’agenzia creativa interna del gruppo, in collaborazione con Chaos x Magic e prodotta da Stink UK, la campagna è diretta dal regista Rhys Thomas, noto per il suo lavoro in Documentary Now! e Saturday Night Live. Il film adotta il formato di un ironico ‘public service announcement’ e mette in scena una parodia del linguaggio corporate.
In una sala riunioni costruita interamente con mattoncini LEGO, Momoa tiene una presentazione che oscilla tra speech motivazionale e allenamento creativo a colpi di ‘brick click’, il caratteristico gesto di unire due mattoncini. L’attore utilizza i cosiddetti ‘5 Ps’ del gioco – resilienza, collaborazione, problem solving, fiducia in sé stessi e creatività – per sostenere una tesi semplice: giocare migliora la vita.
La prima campagna comedy del Gruppo LEGO
Never Stop Playing rappresenta una novità anche dal punto di vista creativo. Si tratta infatti della prima campagna di brand sviluppata interamente attraverso una chiave comica. Una scelta narrativa che permette al brand di affrontare un tema sociale senza rinunciare all’intrattenimento, mantenendo al centro lo spirito creativo che da sempre caratterizza LEGO.
Un messaggio che parte da un insight reale
La campagna nasce da una ricerca commissionata dal Gruppo LEGO che evidenzia una crescente difficoltà delle famiglie nel dedicare tempo al gioco. Secondo lo studio, tre genitori su cinque ritengono che i propri figli giochino meno rispetto a quanto facevano loro alla stessa età, mentre una famiglia su dieci dichiara di non giocare mai insieme. Tra i principali ostacoli emergono lavoro, tempo trascorso davanti agli schermi e incombenze domestiche. Nonostante questo, i genitori riconoscono quasi unanimemente il ruolo del gioco nello sviluppo di competenze fondamentali per il presente e per il futuro dei bambini.
Il gioco come piattaforma di marca
Per LEGO il gioco continua a essere molto più di una categoria di prodotto. La campagna rafforza il posizionamento del brand come promotore della creatività e del diritto al gioco, trasformando il World Play Day in un’occasione per costruire rilevanza culturale attorno a un tema condiviso.
La campagna è già online a livello globale e prevede undici giorni di contenuti e attivazioni che accompagneranno il pubblico fino al World Play Day dell’11 giugno.
Credit
LEGO Global Brand Team
SVP, Global Brand Development: Remi Marcelli
Global Brand Director: Carolina Teixeira
Senior Global Brand Manager: Jonathan Probert
Our LEGO Agency (OLA)
SVP and Head of Our LEGO Agency: Nicole Taylor
VP Global Creative: Carlo Cavallone
Senior Director, Global Creative: Genevieve Hoey
Associate Creative Director: Lex Remalante
Creative: Patrick Tamisiea
Creative: Matt Purcell
Creative: Rachel Sato-Banks
Associate Creative Director Design: Anas Sarraj
Design Lead: Giuseppe Fioretti
Director Masterbrand Strategy: Rebecca Price
Strategist: Lisa Cadwallader
Senior Manager, Comms Strategy: Fiona O’Grady
Director, Business Partner Lead: Lino Fortes
Senior Business Partner: Mille Klink
Director, Executive Production & Partner Management: Paulina Embart
Global Head of Production: Jenny Gadd
Agency Senior Producer: Uffe Bryld
Agency Senior Producer: Lily Carter
Integrated Project Manager: Georgia Whiteley
Senior Creative Manager: Søren Buch
Digital Designer: Mathilde Odgaard
Senior Digital Designer: Catarina Tonel Johannsen
Senior Digital Designer: Anders Bonde
Senior CGI Artist: Patrick Greve Hansen
Senior Digital Creative: Jack Gardner
Creative Manager: Mikkel Keldorf
Senior Manager, Digital Producers: Christina Haagh Christensen
Digital Producer: Sara Helany Hessellund
Content Production Specialist: Nynne Larsen
Content Delivery Specialist: Eni Durmishaj
Chaos x Magic
Creative Director: Nils-Petter Lövgren
Creative Director: Zack McDonald
Creative: Renée Lam
Creative: Christina de la Cruz
Business Operations: Yen Ho
Production Company: Stink UK
President: Daniel Bergmann
Director: Rhys Thomas
Producer: Sophie Brooks
Executive Producer & Deputy MD: Kate Sharpe
Director of Photography: Matthew Flannery
Production Designer: Adam Wilson
BTS / social content photographer: Damien Bray
Post Production: Mathematic
VFX supervisor: Romain Thibault
EP Producer: Rebecca Rice
VFX producer: Gouna Logan & Clementine Roy
Colorist: Nate Seymour / Trafik
Audio Post Production: Factory Studios
Sound Designer: Josh Campbell
Music: Soundtree Music
Joe Davies, Mitchell Tanner, Gabriel Firmin, Luis Almau, Luke Fabia, Peter Raeburn, Nick Foster
LEGO Builds
Yusuke Yamana
Anna Yamana
Charles Dunlap
Christine Gal
Roy Gal
Ashton Simpkins
Game Development Agency: Set Snail