L’obiettivo è rendere più attrattivo il lavoro nei punti vendita, raccontandolo attraverso il linguaggio dell’intrattenimento e promuovendo un ambiente professionale nel quale ciascun dipendente possa esprimere la propria personalità.
Uno spot in bianco e nero
Per la realizzazione dello spot, FamilyMart ha ricostruito uno dei propri negozi all’interno di uno studio cinematografico di Los Angeles, trasformandolo nel set di una performance che unisce le attività quotidiane del personale all’immaginario artistico di Lady Gaga.
Nel film, interamente in bianco e nero, la cantante interpreta una normale dipendente della catena, ma trasforma gesti come lavorare alla cassa, riordinare gli scaffali e passare il mocio in una performance che richiama il linguaggio visivo dei suoi spettacoli.
Durante le riprese, Lady Gaga ha improvvisato diversi movimenti, reinterpretando le mansioni quotidiane con il proprio stile. Lo spot si conclude con la cantante che invita il pubblico, in giapponese, a lavorare da FamilyMart.
Realizzato in due formati, da 15 e 30 secondi, è in onda in Giappone dal 25 settembre.
L’uniforme FamilyMart ispirata all’alta moda
Anche il look della cantante è parte integrante del progetto creativo. Per la campagna è stato infatti realizzato un costume esclusivo ispirato alla nuova uniforme introdotta da FamilyMart il 1° settembre 2026, reinterpretata attraverso l’estetica di Lady Gaga.
L’outfit conserva alcuni elementi identificativi dell’abbigliamento dei dipendenti, tra cui il ricamo FamilyMart Staff e il badge con il nome, ma li combina con dettagli che richiamano l’alta moda. Anche i caratteristici calzini a righe della catena sono stati rivisitati, mentre la manicure della cantante è stata personalizzata con i simboli del brand.
Coinvolti oltre 11.000 negozi
La comunicazione coinvolge anche la rete dei punti vendita. Dal 25 settembre, i contenuti della campagna sono trasmessi attraverso Famima TV, il circuito di schermi digitali presente in circa 11.600 negozi giapponesi.
Il 25 e il 26 settembre, gli schermi hanno ospitato una programmazione speciale dedicata all’artista, con video esclusivi e un’intervista sulla realizzazione dello spot.
L’iniziativa si inserisce nel più ampio programma di reclutamento Famima jo!n, attraverso il quale FamilyMart intende rinnovare la propria immagine come datore di lavoro. Il progetto comprende l’aggiornamento del portale dedicato alle candidature, nuove modalità di colloquio online e incentivi per i candidati, con una promozione attiva fino al 30 novembre 2026.