Giunta alla 20a edizione, la campagna natalizia del retailer britannico punta a riportare al centro il piacere di fare regali personali e significativi. Il messaggio è racchiuso nel claim Don’t give up on giving, che invita a non rinunciare alla gioia di scegliere un dono pensato per le persone care, superando la paura di non trovare quello giusto.
La storia segue Gloria, personaggio interpretato da Kristin Scott Thomas, alle prese con i preparativi per il Natale e con l’arrivo della figlia, del genero e dei nipoti Freddie e Maggie. Per intrattenere i bambini, la donna recupera dalla soffitta la sua vecchia collezione di giocattoli, tra cui Pickles, un cane giocattolo vintage Little Snoopy Pull-Along Toy di Fisher-Price.
Quando si rende conto di non sapere quali regali possano davvero piacere ai nipoti, Gloria decide di mettere del denaro nelle loro buste di Natale. Ma Pickles prende improvvisamente vita e la rimprovera, invitandola a fare qualcosa di più personale. Il giocattolo trascina così la donna in una ricerca dell’ultimo minuto, che la porta fino a un punto vendita John Lewis dopo un viaggio attraverso le strade di Londra a bordo di un TukTuk.
La sorpresa arriva la mattina di Natale, quando Freddie e Maggie scoprono che le loro buste non contengono denaro, ma una chiave. Questa apre la porta dello studio della nonna, trasformato nella Gran Cave, uno spazio magico con luci, sfere da discoteca e musica. Un regalo pensato per loro che diventa l’occasione per rafforzare il legame tra generazioni.
Il sostegno ad Action for Children
La colonna sonora è una nuova interpretazione di ‘You Can’t Always Get What You Want’ dei The Rolling Stones, pubblicata in occasione del lancio della campagna. Per la registrazione, Sam Fender ha coinvolto i bambini della sua vecchia scuola, la John Spence Community High School, per il coro, mentre la sezione di ottoni è stata arrangiata con la Easington Colliery Band.
Il singolo sarà disponibile anche in formato fisico, in vinile 7 pollici e CD, accompagnato dalla cover di ‘Winter Song’, realizzata dall’artista nel 2020 e pubblicata per la prima volta su supporto fisico.
Tutti i profitti delle vendite effettuate attraverso John Lewis saranno devoluti ad Action for Children, organizzazione benefica britannica partner del programma Building Happier Futures, che sostiene le persone cresciute nel sistema di assistenza e accoglienza per aiutarle a costruire un futuro migliore. La donazione complessiva prevista è di almeno 18.000 sterline.
Anche le vendite attraverso lo store ufficiale di Sam Fender sosterranno una causa benefica: in questo caso, i profitti saranno destinati a Teenage Cancer Trust, organizzazione che offre assistenza infermieristica specializzata e supporto ai giovani malati di cancro nel Regno Unito.
Creatività e pianificazione
La regia del film, firmato Saatchi & Saatchi, è stata affidata a Lucy Forbes. Rosie Hanley, Marketing & Loyalty Director di John Lewis, ha spiegato che per la ventesima edizione dello spot il retailer voleva realizzare qualcosa di particolarmente speciale. La campagna affronta una situazione in cui molti consumatori possono riconoscersi: la scelta di regalare denaro per paura di sbagliare. Da qui l’invito a ritrovare fiducia nella scelta dei doni e a riscoprire il piacere di selezionare qualcosa di speciale per le persone care.
Oltre che in tv, la campagna ha debuttato sui canali social di John Lewis, tra cui YouTube e Instagram.