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Il menu speciale, disponibile fino al 15 giugno o comunque fino a esaurimento scorte, comprende un bucket con cinque chicken strips, patatine, bevanda e, soprattutto, una sedia di plastica personalizzata con il logo KFC, il tutto al prezzo di 9,99 euro.
L’iniziativa, lanciata il 30 maggio, ha registrato una risposta immediata. Fin dal primo fine settimana, centinaia di persone si sono recate nel punto vendita per assicurarsi una delle sedie in edizione limitata, contribuendo a popolare i dintorni dello stadio con file sempre più lunghe di sedie bianche brandizzate.
Dalla copertina dell’album alle strade di Madrid
La campagna è nata da un insight culturale: le sedie di plastica bianche sono infatti uno degli elementi più riconoscibili della comunicazione visiva legata all’ultimo progetto discografico di Bad Bunny. Presenti sulla copertina di ‘DeBÍ TiRAR MáS FOToS’, sono diventate un simbolo della cultura popolare latinoamericana e uno degli elementi iconici della nuova fase artistica del cantante.
L’agenzia PS21 ha deciso di prendere questo simbolo e portarlo fuori dall’universo musicale, trasferendolo direttamente nelle strade della capitale spagnola che ospita la maggior parte delle date del tour nel Paese e in queste settimane si è trasformata in uno dei principali punti di ritrovo della community di Bad Bunny.
Social e OOH amplificano l’iniziativa
A sostenere il progetto c’è anche una strategia social che ha coinvolto diversi creator e influencer spagnoli, tra cui Iban García, Guillermo Fernández, Pau Pérez e Andrea Mengual. I loro contenuti hanno documentato le ore trascorse in fila davanti al Metropolitano, mostrando in modo spontaneo l’utilità della sedia e contribuendo ad alimentare la conversazione online con il tono che caratterizza da sempre la comunicazione di KFC.
La campagna è stata inoltre estesa all’out of home attraverso una speciale personalizzazione della stazione della metropolitana Estadio Metropolitano, realizzata in collaborazione con Arena Media.