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La passione per i cetriolini sottaceto è ormai diventata un fenomeno culturale globale. Tra ricette improbabili, assaggi, abbinamenti insoliti e contenuti virali, i pickle sono tra gli ingredienti più discussi sui social. Ed è proprio da questa ossessione collettiva che nasce Pickle Club, la nuova campagna firmata da Havas Paris, Havas Events e Havas Play per KFC Francia. L’iniziativa trasforma un semplice ingrediente in un vero e proprio elemento di lifestyle, estendendo l’esperienza del brand ben oltre il ristorante.
Dalle unghie ai social: i pickle diventano un accessorio fashion
Protagonista della campagna è Pickle Nails Club, una collezione in edizione limitata di unghie press-on realizzate a mano da nail artist francesi. Tre diversi design reinterpretano in chiave pop il cetriolino sottaceto, trasformandolo in un accessorio fashion pensato per cavalcare la contaminazione tra beauty e food culture.
Un pop-up per portare il trend offline
Dal 29 al 30 luglio KFC aprirà a Marsiglia uno spazio temporaneo interamente dedicato al mondo dei pickle. Nel pop-up, ospitato presso Maison Mère à Côté, i visitatori potranno scegliere tra una manicure ispirata ai cetriolini o uno dei kit Pickle Nails, assaggiare il nuovo menu tematico e provare persino mocktail a base di pickle, in un ambiente progettato per favorire la creazione di contenuti social.
Il Pickle Club arriva anche nei ristoranti
La campagna si traduce anche in una proposta di prodotto con il lancio della linea Pickle Club, disponibile dal 29 luglio al 15 settembre. Il menu comprende il Pickle Burger, il Double Filet Pickle Burger, il Pickle i-TWIST e una porzione extra di cetriolini da aggiungere liberamente alle proprie ordinazioni, persino alle bevande, come suggerisce ironicamente il brand.
Margaux Wanin, Head of Brand KFC France
“Con Pickle Club non volevamo semplicemente lanciare un nuovo menu. In linea con il DNA del brand e con il tono delle nostre campagne, l’obiettivo era creare un legame ancora più forte con una generazione che ama reinterpretare e remixare i codici della cultura pop, anche attraverso il cibo. I pickle sono un ingrediente che divide e fa discutere, ed è proprio questo ad aver ispirato la campagna. Abbiamo voluto trasformarli in una piattaforma di espressione personale che va oltre il prodotto, dando vita a un’esperienza che vive nei nostri ristoranti, nelle strade e sui social media”.
