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Havas Media in giro per Milano con Paco Rabanne Parfums

Dal 2 al 24 dicembre Havas Media porta Paco Rabanne Parfums in giro per la città di Milano.

Dalle ore 15 alle ore 22 un tram completamente brandizzato Paco Rabanne girerà per la cerchia di Milano. L’attività è stata ideata e sviluppata da Puig insieme a Havas Media per ingaggiare il target 18-24 attraverso un’iniziativa che potesse presentare, in maniera dinamica e interattiva, le quattro fragranze: Invictus, Olympea, 1 Million e Lady Million.

Il tour è stato inaugurato lo scorso primo dicembre da Paolo Stella – Influent Content Creator per Paco Rabanne – che ha dedicato ai suoi ospiti una serataa. Dal 2 di dicembre e fino alla vigilia di Natale il tram intrattiene i suoi passeggeri che possono salire a bordo nelle fermate previste lungo il tragitto. Sul tram le persone hanno l’occasione di sperimentare le quattro fragranze raccontate dal personale a bordo, appositamente selezionato per questo special tour.

All’interno del tram sono previste attività che coinvolgano i passeggeri a interagire col brand. Come ad esempio partecipare a un concorso e vincere i biglietti per due serate con The Kolors, il 16 e il 20 dicembre, oltre agli abbonamenti BikeMe e DriveNow; scattarsi e condividere sui social le foto con i surf posizionati in un corner del tram utilizzando gli hashtag #tramrabanne #letitgold.

Il tram, rivestito totalmente sia all’esterno sia all’interno, prevede anche la presenza di monitor dove le persone possono fruire i video delle quattro fragranze, gli stessi video che sono proiettati anche nelle principali stazioni di Milano per supportare l’iniziativa del #tramrabanne.

La campagna è inoltre sostenuta da attività paid sui social e dal supporto del team per il community management. Infine, per rendere l’esperienza ancora più interattiva e fruibile, è stato creato appositamente un minisito per questa iniziativa: http://tramrabanne.it/. Sul sito è anche possibile scoprire i punti vendita dove acquistare una delle fragranze per avere la possibilità di essere estratti e vincere uno dei premi messi in palio.

@germanlarkin_tram_interno